На сегодняшний день Григорий Явлинский по уровню информационной поддержки заметно отстает от всех кандидатов в президенты. Если бы избирательная кампания начиналась завтра, то всерьез он мог бы рассчитывать только на "Новую газету".
В верности этого союзника Явлинский может не сомневаться. Дело даже не в том, что лидер "Яблока" числится членом редколлегии еженедельника. "Новая газета" объективно рассчитана на тех, кто в первую очередь готов проголосовать за Явлинского — на так называемую разочарованную интеллигенцию. Однако одного, пусть и популярного еженедельника, не хватит даже для парламентской избирательной кампании.
Больше Явлинскому опереться не на кого. У него нет доступа к государственным СМИ, он не может рассчитывать на поддержку хозяев информационных империй, наконец, количество газет региональных отделений "Яблока" на несколько порядков ниже числа аналогичных изданий КПРФ (4 против 50). Эффективность же "партийных" газет, ориентированных не столько на простых граждан, сколько на активистов, которых уже не надо ни в чем убеждать, как правило, невелика. Независимо от того, какой партии принадлежит газета.
Правда, скудость информационных ресурсов можно легко восполнить умелой агитацией, что наглядно продемонстрировал в 1993 году Владимир Жириновский. Но такую кампанию могут разработать только профессионалы в области массовой пропаганды. Явлинский таковым не является, однако раз за разом, кампанию за кампанией, лично принимает решение о том, как надо рекламировать "Яблоко" или самого себя. Результаты обычно бывают плачевными.
Самым ярким достижением Явлинского-имиджмейкера стал частушечный сериал, снятый и растиражированный накануне последних президентских выборов. По сведениям Ъ, сама идея появилась еще осенью 1995 года, однако тогда руководство предвыборного штаба "Яблока" сумело скрыть ее от Явлинского. Перед президентскими выборами кандидат все-таки был ознакомлен с планом частушечной кампании и пришел в восторг. Реализация идеи была поручена автору рекламных роликов про АО "МММ" Бахыту Килибаеву, который сумел создать маленькие произведения искусства, не имевшие, правда, к задачам предвыборной кампании Явлинского никакого отношения. Зато было красиво и мелодично.
В каждом ролике люди разных возрастов и профессий пели на один мотив частушки о Явлинском. Иногда герои роликов пускались в пляс. Сериал имел бурный успех у профессиональных имиджмейкеров, но на "разочарованную интеллигенцию" произвел значительно меньшее впечатление.
КОНСТАНТИН Ъ-ДРОЗДОВ