О том, почему будущее за LTE-смартфонами и как изменится стратегия Sony Ericsson после того как ее владельцем станет Sony, в интервью "Ъ" рассказал генеральный директор Sony Ericsson Берт Нордберг.
— Sony Ericsson, Nokia, Huawei представили свои первые смартфоны с поддержкой LTE. Новые разработки с аналогичной функцией показали LG, Motorola и Samsung. Но все эти устройства произведены для американских сотовых операторов.
— США — лидер на этом рынке, так как сотовые операторы уже развернули здесь сети LTE. Следующим регионом, где заработают сети LTE, станет не Европа, а Япония. Европа станет номером три.
— Насколько важно появление этих смартфонов для регионов, где развертывание высокоскоростных сетей связи пока в планах? Например, инвесторы российских сотовых операторов рассчитывают на строительство LTE-сетей.
— Скорость связи в этом бизнесе — это все. Строительство сетей LTE — такой тип инвестирования, который нужно проводить, чтобы оставаться на топ-позициях в бизнесе. Если ты этого не сделаешь, ты умрешь в любом случае.
— Появление новых смартфонов LTE — это основной тренд в отрасли?
— Да. Через три года будут только LTE-смартфоны. Сейчас производители смартфонов, когда начинают разрабатывать новое устройство, имеют в виду LTE-смартфон. Каждое такое устройство должно работать в восьми диапазонах частот, иметь четыре антенны, которые должны поместиться в маленьком корпусе. Поэтому здесь будет большая конкуренция между лучшими инженерами.
— Sony Ericsson занимает около 6% российского рынка телефонов и смартфонов. Это важный рынок для компании?
— Наша рыночная доля в России не такая большая, как могла бы быть (по данным ГК "Связной" — 5% на рынке смартфонов по итогам девяти месяцев 2011 года.— "Ъ"). Это связано с нехваткой моделей в портфолио. В России все еще продается большое количество обычных телефонов, а у нас нет предложения в этой области. В прошлом году в России лидером продаж был лоу-кост-смартфоны. Поэтому будем стараться закрывать пробелы в ценовых сегментах.
— В октябре Sony договорилась с Ericsson о выкупе 50-процентной доли в Sony Ericcson за €1,05 млрд. Как изменится стратегия Sony Ericcson?
— Очевидно, что наша стратегия будет интегрирована в общую стратегию Sony. Мы не будем такими независимыми, как раньше. Раньше мы не занимались разработкой планшетных компьютеров, а теперь портфель наших продуктов расширится. В частности, мы глубоко интегрируемся в сеть Sony Entertainment Network, где владельцы устройств смогут скачать музыку и видео.
— Sony Ericsson сменит название на Sony Mobile Communications. Какой объем инвестиций потребует ребрендинг и когда вы планируете его завершить?
— Бренд Sony значительно более узнаваемый, чем Sony Ericsson. На то, чтобы из названия нашей компании исчезло слово Ericsson, уже инвестировано €1 млрд. В 2012 году мы направим в маркетинг на €100 млн больше, чем в 2011 году. Sony увеличит вложения в маркетинг Sony Ericsson минимум в два раза, но точную цифру мы не раскрываем.
— У вас есть конкретные планы по запуску Windows на ваших смартфонах?
— Windows 8 нас интересует, но она будет доступна не ранее 2013 года.
— Собственную платформу не планируете разрабатывать?
— Возможно, но не в ближайшее время.
— Бизнес по производству смартфонов и планшетов будет разделен?
— Пока продажами смартфонов и планшетов будут заниматься разные компании. Но планшеты отойдут нам. Детали будут понятны после закрытия сделки с Ericsson.