Итальянская компания Benetton отозвала рекламный плакат с целующимися папой римским Бенедиктом XVI и египетским имамом Ахмедом ат-Тайибом, созданный в рамках рекламной кампании Unhate. Изображение на рекламе возмутило Ватикан, который назвал его недопустимым и пригрозил Benetton судебным разбирательством.
Рекламная кампания Unhate стала детищем одноименного фонда, задуманного и созданного Benetton. Согласно заявлению на сайте фонда, он стремится внести вклад в создание новой культуры терпимости для преодоления ненависти. Кампания объясняет, что «ненависть и любовь не так далеки друг от друга, как мы думаем», а зачастую даже находятся в «неустойчивом равновесии». Чтобы наглядно это продемонстрировать Benetton разработал серию плакатов с целующимися видными политиками и религиозными деятелями, взгляды и убеждения которых резко расходятся. Так, идею борьбы с ненавистью во всех ее формах Benetton подкрепила поцелуями президента Франции Никола Саркози и канцлера Германии Ангелы Меркель, папы римского Бенедикта XVI и египетского имама Ахмеда ат-Тайиба, израильского премьера Биньямина Нетаньяху с палестинским лидером Махмудом Аббасом, президента США Барака Обамы с венесуэльским лидером Уго Чавесом, главы КНДР Ким Чен Ира с президентом Республики Корея Ли Мен Баком. Конечно, все эти изображения сделаны при помощи фотомонтажа.
16 ноября рекламная кампания была запущена на сайте Benetton, а также во флагманском магазине компании в Париже. Кроме того, плакат с изображением папы и имама появился на мосту в центре Рима. Реакция со стороны Ватикана последовала незамедлительно. В Ватикане назвали эту рекламу «провокацией». Пресс-секретарь Ватикана Федерико Ломбарди заявил: «Это свидетельствует о глубоком неуважении к папе, это оскорбление чувств верующих». Шейх Ахмед Мохамед ат-Тайиб является имамом известной мечети аль-Азхар в Каире. Этот видный египетский богослов участвовал в программе межрелигиозного диалога совместно с Ватиканом. Однако в январе этого года, после того как папа римский осудил нападения на христиан-коптов, имам отказался от дальнейших контактов с католической церковью.
В ответ на негодование Святого престола Benetton, уже прославившаяся своими провокационными рекламными шагами, тут же отозвала плакат с папой и имамом. Заместитель главы Benetton Алессандро Бенеттон признал, что реклама действительно была провокационной, однако добавил, что «главная тема этой кампании — поцелуй, самый универсальный символ любви». Вчера на торгах Миланской фондовой биржи акции Benetton отреагировали на события падением на 10%. Правда, к концу торгов они несколько вернули себе позиции. И сегодня ценные бумаги компании продолжили падение.