Заграница им поможет
Европейский банк реконструкции и развития (ЕБРР) в лице своего венчурного фонда приобрел за $3 млн 20% акций одного из крупнейших в России швейных предприятий — ростовской компании "Глория Джинс". Это первое приобретение ЕБРР в южном регионе России. "Глория" намерена потратить "евроденьги" на придание своим джинсам статуса российского brand name и продвижение продукции на европейский рынок.
В феврале 1996 года открытый ЕБРР в Ростове Южнороссийский венчурный фонд (ЮРВФ) предложил свой капитал "Глории Джинс" — ведущему производителю детской и джинсовой одежды в регионе — по достаточно простой схеме: компания проводит дополнительную эмиссию собственных акций, а фонд эти бумаги выкупает. "Глория" согласилась. Прежде чем получить эти деньги, компания прошла соответствующую проверку: ее финансовое состояние изучал Arthur Andersen, а производственное — Levi Strauss. Работа западных специалистов обошлась почти в $1 млн, большую часть этих средств дал ЮРВФ.
Результаты проверки пришлись по вкусу венчурному фонду. За $1,5 млн он выкупил 20% акций "Глории", а еще $1,5 млн потратил на конвертируемые облигации компании. Вошедший в совет директоров "Глории" представитель фонда Филипп Жене заявил корреспонденту "Коммерсанта-Daily": "Мы стали совладельцами предприятия, которое считаем одним из наиболее перспективных в России". ЕБРР не намерен вмешиваться в оперативное управление "Глории Джинс". По словам Жене, финансовая и техническая помощь банка поможет компании укрепить свои позиции на рынке.
Как раз этого и хочет "Глория Джинс". В конце прошлой недели генеральный директор компании Владимир Мельников явил миру амбициозные планы придания своей торговой марке (которая, кстати, недавно запатентована) статуса brand name. На "евроденьги" "Глория" планирует открыть в крупных городах России сеть фирменных магазинов. В них помимо джинсов будут продаваться сопутствующие товары (майки, рубашки, шорты, обувь), производимые "Глорией Джинс". Реализовывать свои джинсы в Европе (под маркой GJ) ростовская фирма намерена при поддержке итальянской компании Jeans Jack (сейчас с ней ведутся переговоры об условиях сотрудничества).
Воплотятся ли эти планы в жизнь — покажет время. Компания уже имеет печальный опыт неудач своих проектов за пределами Ростовской области: не так давно ей пришлось полностью свернуть свою деятельность в Санкт-Петербурге. Жители северной столицы мало интересовались изделиями ростовских умельцев.
Столкнулась "Глория" и с главной проблемой "старших коллег" (Lee, Wrangler, Levi Strauss) — пиратством. По информации представителей компании, уже в прошлом году на рынках Турции и Китая под марками Jiadu и Lidefeng появлялись детские сарафаны, полностью скопированные с моделей ростовской фирмы.
АЛЕКСАНДР Ъ-БЕЗМЕНОВ