Любители пива не пострадают
Запустив очередную линию по розливу пива, петербургский пивзавод "Балтика" стал варить ровно 10% всего российского пива. Значительную долю продукции "Балтики" потребляет Москва. Для дальнейшего укрепления своих позиций на московском рынке "Балтика" открыла в столице дочернее предприятие — АО "Балтика-Москва".
Москва является самым емким, после Петербурга, рынком для продукции "Балтики". В столице продается пятая часть пива, выпускаемого петербургским заводом. Именно с Москвы, по словам гендиректора "Балтики" Теймураза Боллоева, логично было бы начать производственную экспансию предприятия. "Ряд московских заводов нами уже обследован", — сказал Боллоев.
Но пока "Балтика" активизирует свою товарную экспансию, подкрепив ее созданием АО "Балтика-Москва". По словам генерального представителя "Балтики" в Москве Виктора Азарскова, московский филиал создается с целью формирования торговой сети и непосредственной работы со столичными потребителями.
Между тем нынешняя ситуация на российском пивном рынке дает простор для экспансии любому местному производителю пива. Боллоев считает, что рынок пива в России сегодня далек от насыщения. Так, по оценкам маркетологов "Балтики", только в Москве спрос на пиво петербургского завода втрое превышает предложение. Такая ситуация сохранится и в ближайшей перспективе: несмотря на большую емкость рынка, уровень производства пива в России остается крайне низким. В последние два года российские пивзаводы варили в среднем по 12 литров пива на человека в год. Показатель смехотворный, поэтому импортное пиво занимает сегодня около 40% российского рынка.
Когда Боллоева спрашивают о конкурентах, он всегда категорично заявляет: "У нас нет конкурентов". В том смысле, что все конкуренты — за границей. И эти конкуренты имеют возможность тратить на продвижение своих марок здесь средств на порядок больше, чем российские пивовары. "Чтобы противостоять инофирмам, российские производители даже готовы на время забыть о конкуренции между собой", — утверждает директор "Балтики" по маркетингу и продажам Петр Тибилов. А вопрос о конкуренции иностранных и российских производителей пива не так прост, поскольку многие крупнейшие российские пивзаводы принадлежат западным пивным компаниям. И "Балтика" в том числе.
И все же условия для экспансии российских пивзаводов сейчас самые благоприятные. В последнее время вкусы российского потребителя все более ощутимо склоняются в сторону отечественных сортов пива, которые выигрывают по цене у иностранных (не считая белорусских) и, как уже говорилось, выпускаются в явно недостаточных объемах.
Как сообщил агентству "Прайм-ТАСС" Виктор Азарсков, "Балтика" даже сочла возможным повысить для Москвы отпускные цены на бочковое, разливное и бутылочное пиво на 10%. При этом, по его словам, учитывался высокий спрос, которым пользуется продукция "Балтики", а также предстоящий сезонный рост спроса на нее. Однако начальник отдела маркетинга "Балтики" Владимир Митрофанов опроверг эту информацию. Цены на пиво "Балтика" не будут повышаться ни в Санкт-Петербурге, ни в Москве. По словам Митрофанова, нынешние цены на свою продукцию "Балтика" считает предельными и впредь их повышать не собирается.
Неизменными останутся и цены на минеральную воду "Хрустальная", производство которой "Балтика" освоила одновременно с пуском новой линии по розливу пива (добывается она из 200-метровой скважины, расположенной на территории завода). Как шутят на "Балтике", теперь особо неистовым любителям их основного продукта будет предложено лекарство от приобретенных недугов. В этом году на "Балтике" будет выпущено 300 тысяч декалитров минералки.
ИВАН Ъ-ЧЕБЕРКО, ИВАН Ъ-ПЕТРОВ