Церемония вручения "Оскаров" 26 марта должна была стать невероятно скучным зрелищем: то, что главный приз получит фильм "Красота по-американски", было ясно каждому. Положение спасли PR-менеджеры. Сначала пропали, а потом нашлись бюллетени для голосования, затем исчезли и были обнаружены на помойке статуэтки "Оскаров". Интерес публики был обеспечен. Таков главный закон шоу-бизнеса: достоинства фильма или нового диска не имеют значения. Главное — как работает пресс-служба. В подтверждение этого можно привести немало примеров.
Любительница пиваПевице Мадонне, достаточно раскрученной на американском рынке, захотелось покорить еще и британский. На подготовку потребовалось чуть меньше четырех месяцев.
В ноябре Мадонна купила дом в Челси, престижном районе Лондона, причем лично, не пользуясь услугами риэлтеров. Под Новый год продала, посетовав, что на ее соседа Джорджа Харрисона напал фанат-маньяк, следовательно, жить в Челси небезопасно. В январе снова заявила, что ищет дом в Англии. В феврале — избавилась от особняка в Майами, порвав с американским прошлым и превратившись в простого британского бомжа.
В марте сообщения из жизни звезды начали сыпаться на публику ежедневно. 2 марта она "засветилась" с новым бойфрендом, британским режиссером Гаем Ритчи. На следующий день заявила, что готова выйти за него замуж. Еще днем позже опровергла планы замужества, хоть и с оговоркой, что влюблена в Ритчи. 5 марта сингл Мадонны с песней из кинофильма "American Pie" занял первое место в британских чартах.
Цель была достигнута, потребность в новых событиях отпала. Мадонна для приличия объяснилась еще раз в любви — на этот раз к британскому пиву и пабам,— после чего благополучно отбыла в Америку.
Заклятые подругиПеред группой Spice Girls в прошлом году стояла задача — возглавить список самых богатых молодых людей Великобритании.
С начала года PR-менеджеры группы исправно поставляли прессе сообщения о возможном распаде, уходе той или иной солистки, ссорах исполнительниц друг с другом и с менеджерами. И, конечно же, о каждой романтической истории, где в качестве героини действовала одна из пяти девушек. Чуть ли не каждое сообщение впоследствии опровергалось, что вдвое увеличивало количество поводов поговорить о Spice Girls.
Кульминацией PR-кампании стала свадьба Виктории Адамс ("Роскошная Spice") и футболиста "Манчестер юнайтед" Дэвида Бекхэма (на фото) в июле. К осени объемы продаж записей группы выросли настолько, что в заветном списке, опубликованном в октябре, члены группы заняли первые пять мест. Возглавляла список, разумеется, Виктория Бекхэм, присоединившая к своим 25 млн фунтов стерлингов ($40 млн) мужнины 7 млн фунтов ($12,6 млн).
Встретив миллениум, молодые мультимиллионерши взялись за решение следующей задачи — получения награды Brit Awards в категории "За многолетний вклад в музыку". Церемония вручения проходила в начале марта. Поэтому весь январь публике со всеми подробностями рассказывали о разводе Мелани Браун ("Испуганная Spice") и об уплаченных ей мужу алиментах в размере 2 млн фунтов стерлингов. А весь февраль группа судилась с бывшим спонсором — итальянской компанией по производству мотоциклов Aprilia. Суд группа проиграла и заплатила 1 млн фунтов ($1,8 млн). А вот премию Brit Awards, естественно, получила.
Невеста знаменитости
До июня прошлого года Кэтрин Зета-Джоунс была известна только британским домохозяйкам по роли в "мыльной опере". Роль второго плана в кинофильме "Маска Зорро" тоже не давала ей никаких надежд на успех. И Зета-Джоунс решила добиться славы и денег другим способом.
В июне прошлого года Кэтрин в интервью журналу Hello! обмолвилась, что у нее "особые отношения" с Майклом Дугласом (на фото). С этого момента началось стремительное превращение малоизвестной актрисы в суперзвезду. В июле появилась скандальная фотосъемка полуголой Кэтрин в компании Майкла в бассейне около дома Дугласов на Майорке. В августе папарацци фотографируют парочку в Венеции. У Кэтрин — алмазное колечко на левой руке. В сентябре пара одновременно празднует свои дни рождения. В октябре Майкл избавляется от жены, заплатив $80 млн алиментов.
Благодаря роману гонорарная ставка Зеты-Джоунс возросла сначала до $5 млн за фильм, потом — до $8 млн.
Любовница преступника
У актрисы Дженнифер Лопес в американских политкорректных условиях есть только одно преимущество — цвет кожи. В 1997 году Лопес стала первой латиноамериканкой в Голливуде, которой заплатили $1 млн за одну картину. Но Лопес хотела получать больше.
Последующая раскрутка Лопес строилась в основном на ее внешних данных. В 1998 году Лопес застраховала свое тело на $1 млрд ($150 млн — грудь, $300 млн — ноги и ягодицы, $50 млн — голова, остальное — внутренние органы). После этого за съемку в новом фильме Дженнифер предлагали до $7 млн, однако она хотела не меньше $8 млн.
В 1999 году рекламная стратегия была изменена. У Лопес появился спутник жизни — чернокожий певец-рэппер Комбс (на фото), более известный как "Пухлый папик" (Puff Daddy). Сейчас Комбса судят за попытку дать взятку личному шоферу, чтобы тот взял на себя обнаруженный в машине "Пухлого папика" незарегистрированный пистолет. Последнее заседание суда над Комбсом состоялось 23 февраля. В тот же день, что и церемония вручения премий "Грэмми", ведущей которой была Дженнифер.
Сразу после церемонии Лопес рассталась с Комбсом. Теперь следует ожидать, что в ближайшее время ей все же заплатят пресловутые $8 млн за новую роль.
Жертва "Титаника"
Недостаток событий в личной жизни или неправильная их подача серьезно угрожают карьере звезды. Наглядный пример — Леонардо Ди Каприо, не сумевший удержаться на плаву после фантастического успеха фильма "Титаник".
Максимум, на что оказалась способна его пресс-служба,— накануне премьеры нового фильма "Пляж" с участием Ди Каприо прибегнуть к антирекламе, сообщив СМИ о том, что в Таиланде во время съемок фильма была нарушена экология этого самого пляжа. Но настоящего скандала не вышло. Приуроченные к Дню святого Валентина заявления разных актрис о том, что с Ди Каприо неприятно целоваться, также не добавили паблисити актеру. Помощники Леонардо смогли изобрести только одну талантливую сплетню — о том, что его якобы пригласили в "Звездные войны, эпизод II" на роль Анакина Скайуокера.
Но кто захочет звать на эту роль человека, о чьей жизни сейчас мало что известно?
Вегетарианец в трауре
Полу Маккартни не требуется ежемесячных скандалов. Сейчас на него работает имидж — бывшего хиппи, ловеласа и наркомана, ставшего сэром, примерным семьянином и вегетарианцем. Поэтому Маккартни достаточно напоминать о себе один-два раза в год. Рассказать в очередной раз о пользе вегетарианства, сходить на показ коллекции к дочке — модельеру Стелле,— и дело сделано.
В 1998 году от рака груди умерла супруга Маккартни Линда. Весь следующий год Пол исправно играл роль безутешного вдовца. Альбомы памяти Линды, выставки ее фотографий и т. п. Возросшие за год траура объемы продаж старых альбомов принесли певцу 50 млн фунтов стерлингов ($90 млн). А месяц назад безутешный вдовец заявил, что нашел новую любовь — манекенщицу Хизер Миллз. У нее ампутирована нога ниже колена, так что чувство жалости к Маккартни и его близким у широкой публики не должно исчезнуть.
Муж медсестры
Майкл Джексон тоже, казалось бы, мог спокойно почивать на лаврах. Еще года два-три назад о нем говорили много — педофильский скандал, брак с дочкой Пресли, развод, дружба с Элизабет Тейлор, сабля Коржакова, брак с личной медсестрой, фантастически выгодный контракт на рекламу пепси-колы. Но как только поток новостей, связанных с именем Джексона, иссяк, о нем стали забывать. Рекламных агентов певца преследуют явные неудачи: развод с медсестрой не получил должной огласки, а контракт на строительство парка развлечений в Варшаве, о ходе которого газеты могли писать не один год, сорвался. Отчаявшийся Майкл по-кобзоновски заявляет: "Я думаю сойти со сцены". Его не слышат, так как не слушают.
АЛЕКСЕЙ АЛЕКСЕЕВ
Как звезды напоминают о себе*
| Имя, название | Личная жизнь (женитьба, развод, смерть родных и близких) | Деньги (крупные покупки, гонорары) | Криминал (столкновения с полицией, участие в судах) | Странности (экстравага нтные поступки, суеверия) | Кто занимается PR | Оценка PR (по пятибалль ной шкале) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Сэр Пол Маккартни | часто | редко | редко | редко | Семейная | 5 |
| пресс-служба и | ||||||
| личный | ||||||
| рекламный агент | ||||||
| Джефф Бейкер | ||||||
| Spice Girls | очень часто | редко | редко | часто | Пресс-секретарь | 4 |
| Алан Эдвардс | ||||||
| Мадонна | часто | очень | редко | очень часто | Лиз Розенберг | 5 |
| часто | ||||||
| Дженнифер Лопес | часто | часто | часто | редко | Неизвестно | 5 |
| Майкл Дуглас, | очень часто | редко | редко | часто | Сеси Йорке | 4 |
| Кэтрин Зета-Джоунс | ||||||
| Леонардо Ди Каприо | редко | редко | редко | редко | Синди Гуагенти | 3 |
| Майкл Джексон | редко | редко | СМИ о | редко | Журналист | 2 |
| событиях | Ховард | |||||
| такого рода | Рубенстайн | |||||
| не сообщали |
*Частота упоминаний в СМИ:
Источники: сообщения информационных агентств Reuters, Associated Press, ShowBiz, материалы пресс-служб за последние два года.