Рекламная кампания для Lego принесла столичному рекламному агентству Leo Burnett Moscow "золото" на "Каннских львах". Победа выведет отечественную рекламную индустрию на новый уровень, считают эксперты рынка.
Российское агентство Leo Burnett Moscow завоевало золотую награду Международного рекламного фестиваля "Каннские львы" в категории Outdoor. "Золотого льва" агентство получило за рекламную кампанию для Lego "Трансформеры", рассказала директор по корпоративным коммуникациям Leo Burnett Юлия Манько.
"Leo Burnett Moscow получила "золото" в категории Outdoor за компанию "Трансформеры" для бренда Lego. Это была серия из трех работ. Соответственно, компания уже была призером. Получала Гран-при на фестивале Golden Drum в прошлом году, –– рассказала она. –– И в этом году мы очень рады такой достойной, небывалой для российского рынка награде.
Это не только наша первая подобная победа. Вообще "золото" на моей памяти у России было единственный раз –– в начале 2000-х у IQ Marketing. За последние несколько лет это первое "золото" для российского рынка".
Эта награда уже не первая на фестивале, до этого агентство завоевало бронзу в категории Direct Lions. Гендиректор компании "Медиамир" Михаил Гуревич считает, что такие победы должны стать нормой для российских рекламщиков.
"Любая подобного рода награда –– это, безусловно, достижение не только компании, не только группы копирайтеров. Задача, к сожалению, пока не изменилась. И заключается она в том, чтобы из года в год Россия занимала лидирующие позиции не только на рынках объемов рекламы, но и с точки зрения оценки креатива, потому что это важно не только для отрасли, но и, на мой взгляд, для общества в целом", –– отметил он.
"Потому как, если тот креатив, который сейчас россияне воспринимают, как рекламный посыл, как рекламный месседж, оценивают в мире, значит, что мы, как общество, тоже развиваемся.
Главная цель, куда нужно стремиться –– чтобы мы привыкли и понимали, что мы этого достойны, это наше место в мире. Пока это каждый раз, как Олимпийский рекорд".
Последний раз российскую компанию награждали золотом в 2006 году. Тогда агентство IQ Marketing удостоилось наивысшей награды фестиваля в категории Promo Lions за кампанию Beware of dog.