Мультипликационные герои приобрели огромную популярность спустя всего полгода после того, как впервые появились на экране. При создании "Смешариков" применялся простой дизайн и незатейливые flash-технологии. Главное в проекте –– качественный продукт и опытные компаньоны, поясняют Михаил Хомич и Юрий Митин.
Михаил Хомич, преподаватель экономики инноваций МГУ им. Ломоносова:
История этого суперпопулярного проекта началась в 2002 году. К создателю анимационной студии "Пилот" Анатолию Прохорову, автору легендарных "Братьев Пилотов", обратились двое молодых людей с идей создать многосериальный мультфильм. Это были дизайнер Илья Попов и художник Салават Шайхинуров. Настойчивость ребят и быстрая работа над ошибками поразила Анатолия. И было принято решение начинать совместный проект. Для этого в 2003 году была создана компания "Смешарики".
При создании сериала авторы воспользовались простым дизайном, основные герои напоминают круглые шарики, и компьютерными флеш-технологиями, которые до этого никто не использовал в российской анимации. У авторов было готовы только 3 серии, когда в 2004 году их поставили в программу "Спокойной ночи, малыши".
Через полгода "Смешарики" уже были в основной сетке телеканалов СТС и "Россия".
Мультсериал стал очень популярным и собрал обширную аудиторию. Мультик попал в категорию семейного просмотра и оказался интересен и детям и взрослым. К 2010 году суммарное эфирное время превысило 300 часов, а ежедневная аудитория составляет более 5,5 млн зрителей. В 2010 году стоимость проекта "Смешарики", в который входит еще создание игрушек, детская одежда, канцелярия, аудио- и видеоигры превысила $100 млн.
В чем же причина это мультиуспеха?
Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:
Во-первых, художники угадали с дизайном. Он оказался оригинальным и простым в производстве. Во-вторых, в числе основателей есть опытный продюсер из студии "Пилот", который помог с продвижением и производством мультика. В-третьих, "смешарики" оказались интересны большой аудитории, что позволило получить высокий рейтинг на телеканалах и долгосрочные контракты.
В итоге, качественный продукт плюс опытный бизнес-партнер позволяют добиться успеха.