Марка Pandora, не так давно открывшая свой первый магазин в Москве, датского происхождения: она была основана в Копенгагене в 1982 году и поначалу пребывала в скромном статусе небольшой ювелирной лавки, открытой ювелиром Пером Ениволдсеном и его женой Винни. Однако сделанное Pandora в 2000-м году ювелирное открытие позволило безвестной недорогой лавке превратиться в крупную компанию.
Открытие заключалось вот в чем: дизайнеры Pandora усовершенствовали старый добрый браслет с подвесками-шармами, который прославился и получил широкое распространение в викторианскую эпоху. В Pandora решили серьезно, кардинально углубить символическое, сакральное значение подвески-шарма: на нитку или цепочку предлагается нанизывать кулоны или бусинки буквально по любому памятному поводу.
Конечно, ювелирное открытие Pandora следует считать символическим. Датские дизайнеры просто-напросто напомнили всем о том, что любая подвеска — это в первую очередь талисман, оберег, некий мемориальный важный знак, и только потом — крошечное украшение.
Мемориальное значение браслета с подвесками было чрезвычайно сильно как раз в эпоху Виктории, много десятилетий скорбевшей о рано ушедшем супруге Альберте. Тогда подвески, получившие франкоязычное название "шарм" (очаровательный), дарились именно со смыслом. На знакомство, на рождение ребенка, на помолвку или свадьбу, на отъезд за границу (то есть на службу в далекие британские колонии) или же на возвращение на родину. С годами эта лирическая концепция потеряла яркие первоначальные контуры: памятные шармы превратились в обыкновенные брелоки. В 1920-е годы такой браслет был и вовсе забыт, а возродили его в 1960-х хиппи. У этих достойных людей к браслету был свой интерес: хиппи ценили ниточки с подвесками как образцы ювелирной и художественно-прикладной этники. А в Pandora вернулись к первоначальной концепции.
В этом году Pandora отмечает 10-летие с выпуска первой коллекции фирменных браслетов, украшенных гроздьями мемориальных подвесок. Нужно отметить, что за десятилетие компания Pandora, окрыленная коммерческим успехом, со свойственным датчанам протестантским старанием выпустила сотни тонн подвесок. Они самые разные: из серебра, золота, с эмалью, с поделочными, полудрагоценными и даже драгоценными камнями, с цветным лаком, с муранским стеклом, с перламутром и жемчугом. Подвески предлагается носить на цепочках (золотых или серебряных), на шелковых или кожаных шнурках.
Конечно, при таком массовом производстве подвески-шармы необходимо снабжать определенными, явными сюжетами. И такие сюжеты появились: дизайнеры Pandora лихо освоили мир флоры и фауны, суши и моря, кулинарии и гастрономии, овощей и фруктов, земли и неба. Они обратились к художникам 24 стран мира с просьбой создать оригинальные подвески, которые могли бы являться национальными талисманами. Россия не стала исключением: сегодня русских подвесок у Pandora три — это серебряный медведь, золотая корона и серебряный колокольчик.