Московский пивобезалкогольный комбинат "Очаково" объявил, что готов завоевать рынок Китая. "Очаково" предложит на крупнейшем рынке Азии свои пиво, водку и слабоалкогольные напитки. Конкуренты смотрят на планы "Очакова" скептически. Они полагают, что найти свою нишу на продуктовом рынке Китая для европейского производителя — задача крайне сложная.
Специалисты "Очакова" рассчитывают, что особой популярностью в Китае будут пользоваться их слабоалкогольные напитки. По словам менеджера отдела маркетинга Галины Грековой, в Китае слабоалкогольные напитки продаются в основном в розлив, а рынок баночной продукции практически свободен. К тому же продукция "Очакова" со всеми таможенными пошлинами и затратами на транспортировку будет стоить в Китае от $0,5 до $0,75, а это в четыре-пять раз дешевле аналогичных европейских напитков.
Очаковский комбинат начал активно развиваться на несколько лет позже своих основных конкурентов ("Балтики", "Вены", "Клинпива", Останкинского пивкомбината и др.). Реконструкция предприятия общей стоимостью $100 млн была завершена только в прошлом году. Она позволила увеличить потенциальную производственную мощность комбината до 100,5 млн декалитров (дал) напитков в год (из них 70 млн дал приходится на пиво). Но план на 2000 год предусматривает выпуск всего 45 млн дал пива. А в Краснодаре Очаковский комбинат строит еще одно предприятие по производству слабоалкогольных напитков — там будет выпускаться до 40 млн дал пива в год. Доля "Очакова" на российском рынке пива сегодня довольно велика — 9%. Столичный комбинат рассчитывает ее увеличить, но одновременно предложить часть своей продукции на экспорт.
По словам Галины Грековой, "Очаково" уже поставляет свои напитки в Израиль и Объединенные Арабские Эмираты. Правда, пока доля экспорта от всего объема производства комбината не превышает 1%. На экспорт отправляют пиво и слабоалкогольные напитки, а также водку в сувенирной упаковке. Но наиболее перспективным маркетологи "Очакова" считают рынок Китая.
Конкуренты предприятия относятся к этим планам достаточно спокойно. По словам представителя Sun Interbrew, китайский рынок пива весьма своеобразен. Местное пиво не имеет ничего общего с европейскими аналогами и изготовляется по совершенно другой технологии. Вкусы и патриотичность местного населения свели на нет планы многих западных компаний по завоеванию пивного рынка Китая. Но в то же время, принимая в расчет масштабы этого рынка, экспортный проект "Очакова" будет успешным, если московские напитки придутся по вкусу хотя бы одному из тысячи китайских потребителей.
СВЕТЛАНА Ъ-МЕНТЮКОВА