Группа компаний "Видео Интернэшнл" представила вчера свой новый проект — интернет-агентство iVI. Крупнейший игрок на российском рекламном рынке занялся Интернетом слишком поздно — все места в нем распределены. Тем не менее другие рекламные интернет-агентства теперь ожидают усиления конкурентной борьбы и снижения цен на рекламу в сети.
Интернет-рекламой "Видео Интернэшнл" не интересовалась слишком долго. Единственный сетевой опыт компании — открытый месяц назад портал mediamarket.ru, своего рода площадка обмена информацией о традиционных носителях рекламы. Однако, открывая этот портал, исполнительный директор проекта "Медиамаркет" Василий Костин заявил, что уже в ближайшее время присутствие компании в сети заметно увеличится.
Российский рынок интернет-рекламы по меркам "Видео Интернэшнл" просто мизерный: в прошлом году на рекламу было потрачено $760 млн, из них на сетевую — всего $1,5 млн. Тем не менее для своего нового проекта "Видео Интернэшнл" нашла инвестора — Питера Герви, основателя компании StoryFirst, владеющей каналом СТС, радио "Максимум", рядом региональных телеканалов и радиостанций. Год назад Герви ушел из StoryFirst и решил вложить заработанные деньги в iVI. Ему принадлежит 25% плюс 1 акция.
"Видео Интернэшнл" в отличие от большинства российских компаний, имеющая большой опыт рекламной деятельности, наверняка сможет оттянуть на себя часть клиентов, уже размещающих рекламу в Рунете через другие агентства. При этом, по мнению некоторых аналитиков, из-за обострения конкуренции могут снизиться расценки на сетевую рекламу, что негативно скажется на состоянии молодого рынка.
Впрочем, есть и другие мнения. Генеральный директор компании "Мемонет" Владимир Ленский полагает, что рынок от появления iVI только выиграет, "если агентство принесет в Интернет новые деньги". С ним согласен и глава агентства IMHO Арсен Ревазов, не считающий iVI своим конкурентом.
По словам гендиректора iVI Владимира Коровкина, 15 сентября, когда агентство начнет обслуживать клиентов, в Рунете появится очень много крупных рекламодателей. Заметим, однако, что далеко не все проекты "Видео Интернэшнл" были удачными. В свое время бесславно закончили существование подразделения, занимавшиеся наружной рекламой, радиорекламой и работой с региональными рекламодателями.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА