Собственники ведущей пермской разговорной радиостанции «Эхо Перми» — гендиректор Юрий Хомутов и его жена Ирина — намерены продать медиаактив. Переговоры, по их словам, идут уже три года, но публично об этом стало известно только сейчас. Стоимость 100% акций ОАО «Эхо» оценивается в 40 млн руб., а владельцы связывают свое намерение продать радиостанцию с желанием уехать в другую страну. В пермском медиасообществе сомневаются, что за такую сумму найдется покупатель, поскольку «красная цена» радиостанции в пределах 15–20 млн руб. Сложно использовать «Эхо» и как политический ресурс, убеждены эксперты.
Как стало известно „Ъ“, на продажу выставлено 100% акций ОАО «Эхо», которое занимается в Перми производством собственных программ «Эхо Перми» и трансляцией московского контента радио «Эхо Москвы». Пакет оценивается в 40 млн руб. (столько составляет уставный капитал ОАО). Кроме акций продается еще оборудование и недвижимость — офис «Эха», расположенный на ул. Технической, 5. Информация об этом была размещена на сайте объявлений о продаже готового бизнеса 1 сентября. Сейчас 100-процентным пакетом владеют гендиректор радиостанции Юрий Хомутов и его жена Ирина — замгендиректора «Эха». Она подтвердила „Ъ“, что радиостанцию действительно продают. В качестве причины супруги называют смену места жительства и переезд в другую страну. Продажей «Эха» занимается московская компания Deloshop (магазин готового бизнеса). Госпожа Хомутова также вчера выразила недоумение по поводу возникшего интереса к этой теме. По ее словам, продать радиостанцию собственники пытаются уже последние три года.
Радиостанция «Эхо Перми» вещает с сентября 1999 года. С 2000 года — на частоте 91,2 FM. Общий объем вещания пермского «Эха» — около шести часов, в которые входят новостные блоки и разговорные интерактивные программы. Юрий Хомутов владеет 80% ОАО, еще 20% у Ирины Хомутовой. В 2009 году выручка ОАО «Эхо» составила 8,252 млн руб., чистая прибыль — 1,81 млн руб. По данным «УралИНСО», рейтинги пермского «Эха» весной этого года были невысокие. Недельная аудитория радиостанции — 5,1%, среднесуточная аудитория — 1,4%. В сентябре 2010 года лицензия «Эха» на вещание была продлена на пять лет.
Как говорят собеседники „Ъ“ на пермском медиарынке, переговоры о продаже «Эха» его владельцы ведут последние несколько лет. Причем с некоторыми потенциальными покупателями сделка была уже почти оформлена, но в последний момент срывалась. Например, как выяснил „Ъ“, до губернаторства в Кировской области покупкой интересовался Никита Белых. В этом году переговоры о покупке велись с топ-менеджером одной из пермских телерадиокомпаний. Интересно, что нынешнее объявление о продаже, появившееся в сентябре, не единственное. Например, оно есть сейчас на сайте businessesforsale, и там «Эхо» оценивается в меньшую сумму — $1 млн. Собеседники „Ъ“ исключают также, что покупателем может стать, например, ЗАО «Эхо Москвы», поскольку политика радиостанции — не открывать собственные региональные филиалы, а развивать сеть по франшизе.
Представитель радиостанции «Серебряный дождь» в Перми Максим Кунин считает, что 40 млн руб. за «Эхо Перми» — это «безумно дорого». По его словам, оценивая радиостанцию, следует разделять стоимость лицензии на вещание и стоимость имущественных активов. «Мы ведь не знаем, что включено в эту стоимость, может быть, одна недвижимость — это только 30 млн руб. Эффективнее, наверное, было бы разделить их при продаже, но владельцу так, видимо, выгоднее и у него свои резоны», — говорит Максим Кунин. «Взвешивать расценки сложно», — считает программный директор радиостанции «Европа плюс Пермь» и «Ретро FM» Александр Гриценко. Но следует обратить внимание на «кислые рейтинги» «Эха», считает он. «Может быть, новый собственник приведет грамотного специалиста, который сможет привлечь больше аудитории, но она исчерпаема. Люди не интересуются политикой, и даже слушая «Эхо», наверное, больше предпочитают московский эфир, нежели пермский. Еще за 40 млн руб. можно купить только частоту, но это дорого», — убежден господин Гриценко. «Красная цена этой радиостанции в пределах 15–20 млн руб. За эти деньги можно было бы подумать о покупке», — отмечает гендиректор телекомпании «Рифей-Пермь» Владимир Прохоров.
Возможную продажу «Эха» не следует оценивать в контексте предстоящих избирательных кампаний (выборы в Пермскую гордуму и заксобрание края в 2011 году. — „Ъ“), считают эксперты „Ъ“. Максим Кунин полагает, что «смешно» рассматривать радио как политический актив. «Радио — это бизнес. Тем более станция очень сильно привязана к франчайзеру. Вряд ли собственник «Эха Москвы» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг». — „Ъ“) с радостью воспримет, что на месте меняется контент», — говорит Максим Кунин. «Позиция „Эха“ по отношению к власти известна. Если же радио попытаются использовать оппозиционеры, то вопрос, насколько грамотно и толково», — считает Александр Гриценко.