Вчера группа компаний «Вымпелком» объявила о запуске в коммерческую эксплуатацию в Краснодаре услуги домашнего цифрового телевидения «Билайн ТВ». По оценке экспертов, инвестиции в проект составляют $ 10-20 млн. Аналитики и участники рынка отмечают, что новая услуга на телекоммуникационном рынке едва ли может стать массовой в ближайшее время по причине сравнительно высокой стоимости оборудования и конкуренции со стороны кабельного ТВ.
В пресс-службе ГК «Вымпелком» „Ъ“ сообщили, что первым городом на юге, где клиентам стала доступна услуга домашнего цифрового телевидения «Билайн ТВ», стал Краснодар. Одновременно IP-телевидение под брендом «Билайн» запущено в Воронеже и Туле. «До конца года „Билайн ТВ“ появится еще в нескольких городах Южного региона», — отметил Алексей Маныч, региональный директор Южного региона ОАО «Вымпелком». Проект работает в Москве и Санкт-Петербурге с 2009 года, на текущий момент в России пользователями услуги «Билайн ТВ» являются более 60 тыс. человек.
Как пояснили „Ъ“ в компании, услуга «Билайн ТВ» реализована в рамках технологии IPTV (Internet Protocol Television, интерактивное телевидение в сетях передачи данных по протоколу IP) и построена на базе IP-платформы Microsoft Mediaroom — технического решения, впервые внедренного в России.
По данным компании «Вымпелком», основными характеристиками услуги «Билайн ТВ» является поддержка HD каналов, то есть телеканалов высокой четкости, а также возможность управления эфиром: любую передачу можно поставить на «паузу», а затем вновь начать просмотр с момента остановки, «перемотать» назад пропущенный сюжет или записать на жесткий диск телевизионной приставки. По мнению руководства компании, главное преимущество новой услуги в том, что она дает потребителю свободу выбора контента и времени его просмотра.
На момент запуска «Билайн ТВ» в Краснодаре предложил клиентам пакет из 80 наиболее популярных российских и зарубежных каналов (Спорт 1, Disney Channel, Discovery Channel), в том числе 4 HD-телеканала (Спорт 1 HD, MTVN HD, Mezzo Live HD, HD Media). Для новых абонентов «Билайн», подключающих только услугу IP TV, стоимость пакета каналов, аренды приставки и технического обслуживания составит 545 руб. в месяц. Другие параметры проекта, в том числе сумму инвестиций, в ГК «Вымпелком» не называют, ссылаясь на коммерческую тайну. По оценке Эльдара Вагабова, аналитика ИК «Финам», инвестиции в краснодарский проект «Билайн ТВ» составили не менее $10-20 млн.
Участники рынка и эксперты отмечают, что IPTV — не новшество в Краснодаре, ОАО «ЮТК» запустила первый проект IPTV еще в 2004 году. Екатерина Невская, руководитель пресс-службы ОАО «Комстар-ОТС» (оператор стационарной связи, ШПД и кабельного ТВ, абонентская база по ТВ — около 20 тыс. квартир в Краснодаре. — „Ъ“), утверждает, что услуга IP-телевидение в регионах не является массовой: «В регионах мы сосредоточены на развитии кабельного ТВ, но у нас есть и зоны IPTV — например, в Ростове-на-Дону. IPTV — это возможность предоставлять услуги платного ТВ там, где сложно и затратно проложить кабель, например, в частных домах, в точечной застройке. В Краснодаре у нас есть техническая возможность предоставлять IPTV, и если рынок покажет заинтересованность в ней, мы рассмотрим проект запуска такого телевидения. Но пока что мы видим, что все потребности абонентов прекрасно обеспечивает кабельное ТВ», — говорит представитель ОАО «Комстар-ОТС».
Эльдар Вагабов, аналитик ИК «Финам», считает, что с внедрением новой услуги «Билайн» может рассчитывать на 10-15% рынка ТВ-услуг уже в ближайшие пару лет. Однако, по его мнению, на выбор потребителей будет влиять не только набор услуг, но и сервисное обслуживание. «Услуга имеет перспективы, но в ближайшее время не следует ожидать огромного спроса на нее — для просмотра Full HD нужны дорогие плазменные панели, а уровень жизни в Краснодаре вряд ли позволит возникнуть массовому спросу на такую технику», — говорит господин Вагабов.
Представитель одной из телекоммуникационных компаний на условиях анонимности высказал сомнения в востребованности услуг IPTV в настоящее время, но отметил дальновидность политики «Вымпелкома»: «Спрос на услуги IP-телевидения от ЮТК не слишком велик, но если в сети начнется борьба с нелегальным распространением контента через файлообменники, предложение подключить IPTV окажется очень актуальным», — говорит собеседник „Ъ“.