Цифровое телевидение имеет массу преимуществ перед кабельным. Однако большее число каналов и более высокое качество картинки не меняют сути: телевидение остается глухим к запросам и требованиям каждого. Для достижения желаемой интерактивности необходимо объединение возможностей ТВ и Интернета. Для того чтобы получить интерактивное телевидение, уже сегодня существует несколько возможностей.
На тарелочке
Передачи и игры, которые принято называть интерактивными, по большому счету, к интерактивности отношения не имеют. Связь со зрителями осуществляется посредством телефона или пейджера. Разумеется, дозвонившихся гораздо меньше, чем желающих дозвониться. Ограничена не только возможность общения, но и возможность выбора. Например, при "интерактивном" голосовании в пользу того или иного телефильма выбирать приходится всего из двух наименований. С большой долей вероятности можно допустить, что половина телезрителей не желает смотреть ни тот, ни другой фильм.
Если к связке телевизор--телефон добавить Интернет, то телевидение становится принципиально другим. Скажем, компания "НТВ-Интернет" (часть холдинга "Мемонет") предложила клиентам цифрового "НТВ-плюс" доступ в сеть через спутниковую цифровую антенну. Разумеется, "НТВ-Интернет" выступает в этом случае как контент-провайдер. В перспективе компания намерена создать архив новостей, фильмов и передач телеканала НТВ.
Как только это произойдет, подписчик цифрового "НТВ-плюс", имеющий компьютер, сможет за дополнительную плату самостоятельно формировать для себя программу из архива и текущих передач телеканала. Возможности пользователя ограничены при этом лишь его фантазией. Он может удалить из персонального эфира всю рекламу или, скажем, во время трансляции матча остановить ее и "вытащить" из архива биографии и послужные списки всех игроков.
Недостаток такого ТВ-Интернета в том, что через спутниковую антенну осуществляется лишь обратная связь с пользователем. Запросы передаются по телефонному кабелю. Для того чтобы перейти на двустороннюю спутниковую связь, требуются немалые вложения. Однако делать их сегодня рискованно — такого рода услуга пока не востребована потребителем. По словам генерального директора "Мемонет" Владимира Ленского, "НТВ-Интернет" в течение нынешнего года планирует довести число своих клиентов максимум до 6-7 тыс. по всей России.
С приставкой
Значительно расширить возможности телевизора помогают так называемые интеллектуальные приставки. В отличие от обычных видеомагнитофонов, они способны самостоятельно выбирать передачи, соответствующие запросам пользователя, и моделировать индивидуальную телепрограмму. Кроме того, у пользователя есть возможность останавливать передачу и получать какую-либо дополнительную информацию о ее героях, а во время трансляции "Формулы-1" интересоваться стоимостью билетов и биографией Мики Хаккинена.
Наряду с американскими приставками Replay TV и TiVo и японской Philips свою приставку разработала российская компания "Рикор". Однако для того, чтобы сделать телевизор более "интеллектуальным", одной приставки недостаточно. Интерактивный эфир должен быть чем-то насыщен. В России производство такого "содержимого" находится в зачаточном состоянии. Например, всевозможные игры и шоу, рассчитанные на вмешательство большого числа зрителей, пока отсутствуют. Первым и пока единственным производителем "приставочного" контента стала спортивная редакция телекомпании Ren-TV. Совместно с "Рикором" она опробовала трансляцию футбольных матчей, в ходе которой телезритель мог получать ответы на вопросы, касающиеся игроков, ближайших матчей и т. п.
Разумеется, для массового внедрения интерактивного ТВ инициативы двух-трех российских компаний недостаточно. Что касается иностранных производителей, то они пока не планируют продвижение своей продукции в России. Однако ситуацию нельзя назвать безнадежной: вложения в Рунет ежегодно удваиваются (см. график), а рыночная стоимость интернет-компаний растет как на дрожжах. И если сегодня им не хватает денег на развитие многих проектов, то завтра с этой проблемой уже можно будет справиться.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА