Как стало известно Ъ, в ближайшее время на прилавках российских магазинов вновь появится продукция латвийской компании Dzintars. После шестилетнего перерыва компания заявила о возвращении к активной деятельности на нашем рынке.
В советское время косметика Dzintars по известности уступала, пожалуй, только продукции фабрики "Свобода". Но в 1994 году латвийская компания была вынуждена свернуть свою деятельность на российском рынке. После того как Россия вдвое повысила таможенные пошлины для латвийских экспортеров, продукция Dzintars перестала быть конкурентоспособной, поскольку стала стоить на 25-30% дороже российских аналогов.
Однако, по словам главы российского представительства Dzintars Бориса Бессолицина, Россия всегда была для фабрики стратегическим рынком сбыта. И его потеря обошлась ей дорого. В прежние времена 95% продукции Dzintars экспортировалось, и после того как она была вынуждена уйти из России, ее экспорт упал на 30%. Чтобы вернуться на наш рынок, Dzintars пришлось провести реконструкцию фабрики (потратив на это $15 млн), в результате чего себестоимость ее продукции снизилась на 20%.
Еще два года потребовалось Dzintars на то, чтобы заново выстроить в России дистрибуторскую сеть — компания открыла дочерние предприятия и заключила договоры с региональными дистрибуторами. И вот теперь она приступает к активным поставкам на российский рынок. Момент для этого, надо признать, подходящий: после кризиса российская косметическая продукция заметно потеснила импорт, и потенциал этого рынка весьма высок — ежегодно его объем увеличивается на 25-30%.
При этом Dzintars решила изменить стратегию работы на российском рынке, полностью отказавшись от дешевой косметики и перейдя в нишу средней ценовой категории, где сейчас лидируют российские компании Green Mama и "Калина". Впрочем, директор по развитию концерна "Калина" Николай Геллер, комментируя Ъ планы Dzintars, был спокоен. "Появление продукции этой компании повысит конкуренцию и придаст больший динамизм нашему рынку",— заявил Геллер. И добавил, что в возвращении Dzintars пока не видит угрозы для своей компании, поскольку объявленные латышами объемы продаж заметно уступают показателям "Калины". Хотя на поверку выходит, что разница не столь уж велика: первое время Dzintars собирается поставлять в Россию продукции на сумму $10-12 млн в год, в то время как продажи "Калины" в прошлом году составили около $18,2 млн.
АННА Ъ-КАЛЕДИНА