Вчера в отношении ЗАО "Премьер СВ" была начата процедура банкротства. По данным Ъ, лидер российского рекламного рынка стал жертвой всего одного кредитора — канала ОРТ. Невозможность расплатиться с ним подвигла руководство агентства принять решение о самоликвидации.
Вчера на закрытом судебном заседании московский арбитраж открыл против ЗАО "Премьер СВ" конкурсное производство и назначил конкурсного управляющего. Его имя сотрудники компании назвать отказались. Однако ясно, что им стал кто-то из сотрудников "Премьер СВ". Ведь обанкротилось одно из крупнейших рекламных агентств добровольно — по решению совета директоров. В сообщении агентства "Прайм-ТАСС" о банкротстве "Премьер СВ" говорится о неких кредиторах агентства, однако по имеющимся у Ъ сведениям, самоликвидироваться оно было вынуждено исключительно из-за долгов перед ОРТ.
История разорения "Премьер СВ" не оригинальна. Некогда успешное его развитие сломал августовский кризис. Среди компаний, входящих в холдинг или контролируемых им, основные доходы приносила структура, занимающаяся продажей рекламного времени на 1-м канале. После 17 августа поток рекламы резко сократился. В результате в конце 1998 года выяснилось, что "Премьер СВ" задолжал каналу около $50 млн. Собственно, денег у канала агентство не брало. Но оно должно было привлечь определенный объем рекламы и не выполнило договорных обязательств на эту сумму.
До кризиса агентство легко заработало бы такие деньги за несколько месяцев. Однако в новых условиях вернуть такой долг "Премьер СВ" было не под силу. Руководство ОРТ разработало свою схему разрешения конфликта. В декабре 1998 года контрольный пакет акций "Премьер СВ" должен был перейти в собственность 1-го канала, а руководители "Премьер СВ" Сергей Лисовский и Владимир Жечков — стать младшими партнерами на ОРТ. Однако в силу ряда причин сделка не состоялась. В "Премьер СВ" начались массовые увольнения сотрудников и сокращения целых подразделений.
Говорить о том, что "Премьер" вот-вот объявит себя банкротом, начали еще полгода назад. Те специалисты, которых не уволили, ушли сами. Ольгу Барскую "переманил" канал ОРТ, решивший обзавестись собственной службой продаж рекламного времени (теперь Барская продает рекламу на НТВ). Сергей Лисовский, один из основателей агентства и председатель совета директоров "Премьер СВ", фактически отошел от дел. На вопрос, остается ли Лисовский председателем совета директоров и акционером обанкротившейся компании, его пресс-секретарь ответить не смогла. Однако известно, что Лисовского сейчас больше интересует развитие недавно созданного им и Ольгой Барской агентства "СмартМедиа", продающего рекламу на НТВ.
Чем закончились переговоры ОРТ и "Премьер СВ" по поводу долга в $50 млн, неизвестно. Жечков и Лисовский постарались свести потери к минимуму. Из компании выведены все мало-мальски ценные активы. В результате сегодня акции "Премьер СВ" больше не представляют интереса ни для ОРТ, ни для более мелких кредиторов. Даже продав все, что можно, компания-банкрот все равно не покроет своих долгов.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА