запросил у ФАС спецкор отдела потребрынка Сергей Соболев
Оказывается, группа "Видео Интернешнл" (ВИ) на вполне законных основаниях сможет продолжить сотрудничество со всеми 13 телеканалами, которые обслуживает сейчас, и после 29 декабря, когда в соответствии с законом "О рекламе" ее доля "в сфере распространения телерекламы" уже не должна будет превышать 35% от всех бюджетов, поступивших на федеральные каналы за последние два года. Для справки: по итогам 2009 года доля ВИ составляла никак не меньше 65%. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) наконец ответила на запрос "Ъ": какие из услуг ВИ не попадают под действие принятых в минувшем декабре поправок?
Может ли один продавец рекламы выступать посредником другого, никак не аффилированного с ним продавца, поинтересовались мы. ФАС при определении 35% обязательно будет суммировать доли продавцов, говорится в ответе за подписью заместителя руководителя службы Андрея Кашеварова. То есть ответ отрицательный.
Затем мы спросили, может ли один продавец оказывать другому продавцу информационные и аналитические услуги, например, по прогнозированию пунктов рейтинга (условная единица при продаже телерекламы), которые необходимо выставить на продажу на конкретном телеканале, по определению цены такого пункта рейтинга, по прогнозированию рейтинга телепрограммы и блока, в котором выйдет ролик того или иного рекламодателя. Выяснилось, что тут ФАС возражений как раз не имеет. "Положения ФЗ "О рекламе" не содержат запрета для лиц, выступающих агентом 1 и агентом 2 (имеются в виду продавцы, обслуживающие разные телеканалы.— "Ъ"), заключать между собой договоры, связанные с выполнением исследовательских и аналитических работ",— пишет господин Кашеваров. Ведомство лишь предупреждает, что такие договоры между продавцами не должны нарушать статью 11 закона "О защите конкуренции" (запрещает соглашения, которые устанавливают и поддерживают цены, надбавки и скидки).
Таким образом, ВИ, формально утратив статус крупнейшего в стране продавца телерекламы, по-прежнему может оставаться ключевым и незаменимым игроком на рынке. Ведь ценность сейлз-хауса заключается не только в "окучивании" рекламодателей, но и в той самой аналитике и прогнозах. Вести весь документооборот с рекламодателями, их агентствами и каналом способна любая независимая от ВИ структура, сама же группа будет выступать ее консультантом.
Сейчас особой нервозности на телерекламном рынке не наблюдается. Вряд ли нынешняя картина мира кардинально изменится, полагает большинство собеседников "Ъ". Не для того банк "Россия" (совладелец Национальной медиагруппы, в которую входят РЕН ТВ и "Пятый канал") покупает ВИ, чтобы та довольствовалась всего лишь 35% телерекламного рынка. В самой группе свое ближайшее будущее не комментируют.