Предпринятые в последнее время правительством меры по защите внутреннего производителя привели к тому, что таможенный фактор стал доминировать в формировании текущей конъюнктуры потребительского рынка. Новые условия таможенной очистки товаров резко повысили цены в оптовой и розничной торговле импортными напитками.
На прошедшей неделе из-за изменений некоторых таможенных правил легкий шок испытал рынок импортного пива. Цены в ряде случаев подскочили аж на 25%.
Купание красного быка
По некоторым оценкам, приблизительно 80% всего пива, поступающего из-за рубежа на российский рынок, растаможивалось с использованием льгот.
Лидирующую роль на российском рынке пива играют 30-40 крупных компаний-импортеров, через которые проходят основные поставки ячменного напитка. И цены на этом сегменте потребительского рынка зависят не столько от качества напитка, престижности его марки и рекламной поддержки, сколько от существующих условий растаможивания. Поэтому окончание действия льготных контрактов привело к исчезновению или резкому подорожанию некоторых марок пива на российском рынке. Достаточно сказать, что при оптовой цене на банку Red Bull (0,475 л) порядка $0,92-94 у импортеров сейчас цена составляет около $1,10-1,15. По некоторым оценкам, это — далеко не предел, и к середине лета уровень цен может приблизиться к отметке $1,30.
Большинство импортеров Red Bull столкнулось с резким снижением спроса из-за наличия в оптовой торговле старых запасов по $0,92-0,94. У ряда небольших фирм объемы продаж этого пива упали в два-три раза. Многие поставщики вынуждены ждать, пока с рынка не уйдут демпингующие продавцы.
Общая сумма платежей за ввоз банки пива (0,475 л) составляет приблизительно $0,75. Тот же Red Bull для российского рынка отпускается по цене $0,45-0,65 в зависимости от объемов. Таким образом, без учета прибыли импортера в московскую оптовую торговлю пиво должно попадать минимум по $1,20. С накруткой импортера цена поднимается до $1,25-$1,40.
Сложности возникли не только с Red Bull, но и с другими марками. Так, например, не смогли решить вопросы с таможней некоторые импортеры пива Miller. В результате сейчас оптовая торговля фактически реализует свои запасы по старым ценам — $0,97-1,15, а цена Miller из новых поставок составляет уже порядка $1,30-1,50. Резко подорожал Dos Equis (с $0,95 до $1,35).
Та же участь постигла менее дорогие американские марки пива — Schlitg и Schaefer. В опте цена на это пиво колеблется в пределах $0,91-1,0. Однако, по мнению импортеров, через полмесяца и Schlitg, и Schaefer могут подорожать до $1,05-1,15.
С европейским пивом дела обстоят чуть получше.
В относительно благополучном положении оказались поставщики Bavaria и Holsten. Так, в марте банка Bavaria (0,33 л) стоила порядка $0,50-0,60, а сейчас ее цена в опте составляет немногим более $0,65. Для банок 0,5 л цены соответственно выросли — с $0,75-0,85 до $0,90-1,0.
Инициаторы первого серьезного повышения цен в этом году — представители First Federation (крупнейший импортер Heineken) — комментировать проблему с таможней отказались. Еще в середине марта стандартную бутылку Heineken (0,33 л) можно было в опте купить за $0,95-1,00. Теперь же дешевле $1,30 голландское пиво не купишь. Правда, по словам заместителя генерального директора First Federation Кристофера Митчела, "до президентских выборов никаких подорожаний больше не будет".
Ожидается дефицит
По оценкам самих поставщиков, рынок пива вслед за подорожанием может испытать быстрое исчерпание товарных запасов и временный дефицит отдельных марок импортного пива.
На фоне сезонного роста спроса некоторые импортеры полностью прекратили поставки пива в Россию, ожидая стабилизации цен в оптовой торговле.
Не исключено, что некоторые импортеры сумеют договориться между собой о контроле рынка импортного пива. В частности, о единой ценовой политике, которая способна устранить конъюнктурную деформацию рынка, выталкивающую из завоеванных ниш определенные сорта импортного пива. Правда, готовность к компромиссам высказали пока только те поставщики, которые реально пострадали от изменения таможенных условий.