В начале лета российские рекламисты думают как о делах дня сегодняшнего, так и о будущем. На этой неделе был подписан эксклюзивный договор между телекомпанией "2х2" и APR-Group о приобретении холдингом всего рекламного времени радиостанции "Открытое радио — 2х2", принадлежащей телеканалу. В совместных планах рекламного агентства и "Открытого радио" — преобразования, которые должны сделать радиостанцию более рейтинговой и, соответственно, более привлекательной для рекламодателей. А вот руководство газеты "Рекламный мир" на минувшей неделе заботили планы на октябрь. Главный редактор "Рекламного мира" Наталия Смирнова побывала на словенском курорте Порто Роз, где обсуждалось участие русских рекламистов в очередном Международном фестивале "Золотой барабан".
APR опять решил помочь детям подрасти
Помимо рекламного холдинга APR приобрести эксклюзив на "Открытом радио — 2х2" изъявляла желание также телевизионно-продюсерская компания Video International. Однако это агентство уже имеет эксклюзивные контракты на трех каналах телевидения, в том числе на "2х2" и на "Радио России Ностальжи". У APR эксклюзивный контракт с "Открытым радио" стал первым. Не исключено, что руководство радиостанции решив, что первое дитя — любимое, отдало предпочтение именно APR. Кстати, один из корпоративных слоганов APR как раз "отрабатывает" детскую тематику: "Ты расти, а мы поможем".
Тем не менее, по словам генерального директора APR-media Дмитрия Дмитриева, "для агентства — это первый пробный шаг, который позволит 'обкатать' технологию покупки, с последующим привлечением рекламодателей, всего рекламного пространства любого из средств массовой информации — будь то телеканал, радиостанция, газета или журнал". Г-н Дмитриев отметил, что для первого проекта неслучайно выбрана именно радиостанция: аналитические исследования на радио крайне трудоемки, так как сетка программ и рекламы "размыта". Сегодня рейтинг "Открытого радио" невысок, и руководство радиостанции готово прислушаться к мнению профессиональных рекламистов, в том числе и относительно содержания передач. Именно это может сделать любой радиоканал "дорогим" в плане рекламы.
Вместе с тем г-н Дмитриев уверен, что "Открытое радио", пожалуй, наиболее информативная радиостанция среди вещающих в УКВ-диапазоне, за счет удачно построенных блоков новостей. А вот музыкальные заставки было решено изменить. За это взялся отдел радио APR. Звукозаписывающая студия, которой располагает холдинг, по техническим показателям лучшей той, что находится в распоряжении самой радиостанции. Исходя из опыта продаж рекламного времени на радио, была изменена и сетка выхода в эфир рекламы. По мере увеличения прибыли от рекламы планируется провести рекламную кампанию самой радиостанции. Впрочем, г-н Дмитриев отметил, что "на 'Открытом радио' APR не остановится" и будет прорабатывать возможности приобретения эксклюзивных прав на рекламное пространство и в других СМИ.
Российские режиссеры могут получить по барабану
Если каннские призы для русской рекламы — пока несбыточная мечта, то фестиваль в Порто Роз уже успели окрестить "русским". В прошлом году на фестивале "Золотой барабан", задуманном как смотр рекламных достижений "новой Европы", рекламисты из России получили больше призов, чем кто бы то ни было. Ничего особенного тогда от российской рекламы и не ждали, однако в финал вышли 24 российских ролика. Режиссер агентства Premier SV Юрий Грымов получил Гран-при за ролики для рекламной кампании "СоюзАвто", и еще три режиссера были удостоены "Золотых барабанных палочек" за победы в трех номинациях из девяти. Видеоролик, снятый для фирмы "Эконика" режиссером агентства "Аврора" Вячеславом Бубновым, победил в номинации "Одежда". Все тот же блок роликов для "СоюзАвто" от Юрия Грымова — в номинации "Автомобили". А знаменитые клипы режиссера Video International Тимура Бекмамбетова из серии "Всемирная история. Банк 'Империал'" — в номинации "Имидж". Premier SV было признано самым творческим рекламным агентством "новой Европы" и пополнило свою коллекцию призов "Золотой розой" из Порто Роз.
Организаторы фестиваля склонны предполагать, что и на предстоящем в октябре фестивале русская реклама опять станет гвоздем программы. Признанием заслуг российских рекламистов стало то, что представитель от России — "живой классик" дизайна Юрий Боксер — получил приглашение войти в состав международного жюри "Золотого барабана". В этом году, как и в предыдущем, конкурс будет проходить по нескольким номинациям: видеореклама, печатная реклама, рекламные публикации и упаковка. По мнению инициатора фестиваля "Золотой барабан", главного редактора словенского журнала Marketing Magazine Юрия Апиха, у российских рекламистов есть реальный шанс повторить прошлогодний успех. Такое предположение он высказал после просмотра рекламных роликов, снятых в последнее время Юрием Грымовым, Вячеславом Бубновым ("Аврора") и Тимуром Бекмамбетовым (Video International), и показанных на заседании словенского маркетингового клуба.
Кстати, о маркетинговом клубе: в России ничего подобного ни по представительному составу участников, ни по компетентности анализа еще не проводилось. В маленькой Словении определяется лучшая рекламная кампания года и лучший творческий директор рекламного агентства. Ведущим словенским рекламистам были торжественно вручены призы. Опять же, удивила слаженность и нескучность этого мероприятия, чего, уже пусть простят нас наши читатели из числа профессионалов, нельзя сказать о большинстве подобных акций российских рекламистов.
Однако вернемся вновь к "Золотому барабану". Как стало известно корреспонденту Ъ, принять участие в предстоящем фестивале уже выразили желание агентства "Аврора", Premier SV, Video International, студия "Фокус", независимый режиссер Тинатин Баркалая и другие рекламисты.
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА, ВЛАД Ъ-ВАСЮХИН