В течение всей прошедшей недели москвичи и жители всех центральных областей России изнемогали от ужасающей жары. Спрос на минеральные воды, соки и молочные продукты резко пошел вверх. Импортеры этих товаров отмечают ситуацию, похожую на пир во время чумы: несмотря на общее снижение активности торговли практически по всем группам продовольственных товаров, рынок указанных продуктов переживает настоящий бум. Впрочем, можно предположить, что уже довольно скоро все вернется на круги своя.
Общее снижение объемов продаж продовольственных товаров связано с общей экономической ситуацией в стране и в первую очередь с негативным отношением к импортерам продуктов питания со стороны законодателей. Введенные НДС и спецналог на продовольствие поставило импортеров перед нелегким выбором. Увеличение отпускных цен может привести к потере партнеров, сохранение же ценового status quo — к огромным убыткам. Впрочем, многими фирмами был найден третий путь, который можно считать оптимальным: увеличение цены на 6-7% против законодательно введенного повышения стоимости на 11,5% и компенсация потерь путем применения гибкой ценовой политики и использования законных льгот, которые может предоставить, например, офшорная зона. Так, проведенные концерном Bongrain подсчеты показали возможность увеличения цен на выпускаемые им йогурты Nicolette всего на 5%. Это можно считать некоторым успехом компании, тем более что йогурты Nicolette еще мало известны на российском рынке — их поставки начались в конце апреля 1995 года.
Кстати, в связи с началом продвижения йогуртов Nicolette в России компания "Маркон" (постоянный партнер Bongrain в России) совместно со своими французскими коллегами провела конкурс детских рисунков на тему "персонаж для Николетт". Участвовали в конкурсе ученики двух московских художественных школ, а награждение победителей было приурочено к Международному дню защиты детей.
ИВАН Ъ-ЕЛИСЕЕВ