На одной из оживленных площадей Торонто Johnson & Johnson разместила рекламный щит нестандартной конструкции. На одном билборде была фотография мужчины, мучающегося от головной боли, а рядом — щит, на котором креативщики закрепили стрелу башенного крана. На ее конец повесили муляж железной гири, которая "ударяет" страдающего человека прямо в лоб. У прохожих создавалось впечатление, что гиря пробила щит, а вместе с ним и голову мужчины. Конструкция была сделана для продвижения болеутоляющего средства Tylenol.