Холдинг Аркадия Гайдамака "Объединенные медиа" меняет формат запущенной год назад радиостанции "Кино FM", отказавшись наполнять эфир исключительно саундтреками. Хотя эксперты с самого начала предрекли провал проекта, холдинг потратил на запуск станции около $2-2,5 млн.
Принадлежащая холдингу "Объединенные медиа" и вещающая на частоте 98 FM радиостанция "Кино FM" изменила программную политику. Под новым названием "98 хитов" станция уже фигурирует в последнем исследовании TNS Russia. Гендиректор "Объединенных медиа" Даниил Купсин признал изменения в эфире "Кино FM", уточнив, что компания "еще находится в поиске новой творческой концепции".
Радио "Кино FM", ставшее для "Объединенных медиа" вторым радиопроектом после Business FM, было запущено в октябре прошлого года. Названное основателями "радиофабрикой киногрез", оно делало ставку исключительно на саундтреки и программы, посвященные киноиндустрии. Главный редактор станции Анатолий Голубовский тогда подчеркивал, что целевой аудиторией станции видит всех, кто любит кино, а это "почти все население России". Даниил Купсин в начале года заявлял, что первоначальные инвестиции в "Кино FM" составили около $8 млн. Один из создателей радиостанций "Сити FM" и Relax FM Михаил Эйдельман полагает, что на запуск "Кино FM" с учетом рекламной кампании было потрачено $2-2,5 млн. С его оценкой соглашается гендиректор Европейской медиагруппы ("Европа плюс", "Ретро FM" и др.) Александр Полесицкий.
В холдинг "Объединенные медиа" Аркадия Гайдамака входят радиостанции Business FM (вещает в Москве, Петербург и Уфе), столичное "Кино FM", портал bfm.ru, журнал "Популярные финансы", еженедельник Business & FM. Ранее холдинг владел еженедельником "Московские новости", выпускал ежедневную деловую газету Business & FM. Господин Гайдамак инвестировал в холдинг более $30 млн. Выручка холдинга в 2007 году — около $5 млн.
Участники радиорынка еще до запуска станции называли концепцию "Кино FM" бесперспективной. "С самого начала проект был обречен на провал, поскольку музыкальная станция должна ориентироваться на аудиторию с определенными музыкальными предпочтениями, а не на абстрактных любителей кино",— констатирует Александр Полесицкий. Он отмечает, что, возможно, чуть более успешной была бы разговорная станция, посвященная кино, "хотя нигде в мире таких прецедентов еще не было". С таким же успехом можно было запустить станцию "Балет FM" или "Цирк FM", добавляет Михаил Эйдельман.
По данным TNS Russia, в декабре 2007 года ежедневная аудитория "Кино FM" в Москве составляла 88,2 тыс. человек (37-е место из 49 возможных), в октябре 2008 года 89,1 тыс. человек (уже 44-е место из 50 возможных). Аудитория лидера рынка "Русского радио" — 1,29 млн человек.
В "Объединенных медиа" вчера отказались обсуждать жизнеспособность изначально придуманного формата "Кино FM". Запуск же Business FM руководством и владельцем холдинга был оценен как крайне удачный. Именно по итогам запуска "первой деловой радиостанции" Аркадий Гайдамак передал в начале этого года четырем топ-менеджерам "Объединенных медиа" 15% в управляющей компании холдинга, рассказывал "Ъ" в апреле Даниил Купсин.