изучила Марина Прохорова
Отношение к очкам в последнее время изменилось радикально. Они не необходимость, а аксессуар из разряда must have. И главным показателем этого изменения стало даже не то обстоятельство, что все больше и больше людей носят очки. В конце концов, это естественный результат развития цивилизации. И не то, что оправы наряду с солнцезащитными очками входят в аксессуарные коллекции большинства фэшн-марок. Это тоже выглядит совершенно естественно с тех пор, как фэшн-марки стали продавать не только одежду, но и определенный стиль жизни. Изменение в отношении к очкам прежде всего в том, что они в последнее время продаются по-другому.
Еще недавно за очками надо было обязательно идти в специализированные магазины. Как бы они ни назывались, это были улучшенные варианты традиционных "Оптик". Разумеется, в таких магазинах можно было найти и оправы специализированных марок, и оправы, которые создаются фэшн-марками как дополнение к сезонным коллекциям. Но все "Оптики" в первую очередь были медицинскими заведениями, по своему смыслу мало отличающимися от аптек.
Сейчас оптические оправы продаются в крупнейших универмагах и аксессуарных мультибрендах. Мы имеем в виду в первую очередь ЦУМ и Articoli. И там, и там самостоятельные отделы оптики появились в первую очередь из-за того, что солнцезащитные очки стали обязательным модным аксессуаром, и людям требовалась целая коллекция этих очков — на все сезоны и на все случаи жизни. Теперь же коллекции оправ в этих отделах едва ли не больше, чем коллекции солнцезащитных очков. Причем здесь же оказываются все необходимые услуги: окулисты проверяют зрение, специалисты помогают выбирать оправы, мастера работают с линзами любой сложности. Но при этом подбор оправ и изготовление очков больше похожи на естественную для любого хорошего магазина подгонку одежды по фигуре.
Принцип формирования коллекций оправ в таких отделах, с одной стороны, полностью соответствует принципам магазина, с другой стороны, набор "очковых" брендов гораздо шире и универсальнее, чем набор фэшн-марок. К примеру, для Articoli очень важны постоянные клиенты и самого мультибренда, и всей сети магазинов Bosco Family. Поэтому они учитывают естественную привязанность своих клиентов к определенным брендам. В Articoli представлены и знаковые для Bosco Family марки, такие как Paul Smith и Etro, и давно популярные Sonia Rykiel, Chanel, Salvatore Ferragamo, Celine, Fendi или Loewe, и фэшн-марки, только набирающие популярность в России в последние годы,— John Varvatos, Badgley Mischka, и ювелирные марки S.T. Dupont, Montblanc, Bvlgari, Chopard, Swarovski. В оптике Articoli представлены и специализированные марки — Silhouette, Oliver Peoples и спортивная линия Tag Heuer. Американская ювелирная марка Chrome Hearts делает оправы в готическом стиле, с отделкой крестами, кинжалами и сердцами. Ручная работа, серебро, кожа, драгоценные породы дерева — все как и в украшениях марки. Также обильно представлена коллекция вечерних оправ Judith Lieber — марки, прославившейся благодаря расшитым каменьями сумочкам. Fred — ювелирная марка, и ей принадлежат классические скромные в высокобуржуазном смысле этого слова оправы, отделанные серебром, деревом, полудрагоценными и драгоценными камнями.
Отдел оптики ЦУМа беспрецедентно велик — он занимает 200 кв. м и представляет, причем в большом ассортименте, 94 марки. Корнер очков Chanel самый крупный в России. Кроме того, здесь представлены такие марки, как Bvlgari, Chopard, Gerard Perregaux, Philippe Starck, Tom Ford, DVB, Linda Farrow Vintage, Oliver Peoples, Francois Pinton, Tag Heuer, Dupont, Montblanc, а также все линии Alain Mikli — оправы дизайна Алана Микли, Филиппа Старка и Элисон Маге.
Коллекции специализирующихся на оправах марок, представленных в ЦУМе, ясно дают нам понять, почему очки стали именно модным аксессуаром, причем модным для всех, а не просто показателем принадлежности к классу обеспеченных и образованных людей. Дело в том, что очень долго даже самые стильные очки были неудобными, к ним надо было привыкать. Не случайно знаменитый Алан Микли, чью роль в формировании нового отношения к очкам трудно переоценить, в разговоре с корреспондентом "Коммерсантъ-Weekend" говорил о том, что его главной творческой задачей является превращение протеза в удобное украшение. Новые технологии позволяют создавать максимально удобные оправы — гибкие и легкие. Эти гибкость и легкость не только позволили носить очки с удовольствием, но и повлияли на дизайн. Очки могут быть какими угодно. И лучшие марки делают оправы в одинаковой степени красивые и удобные.
В коллекции ЦУМа представлены удобные легкие оправы Dita — очень разнообразные, изящного дизайна. Оправы Mykita, которые делаются из титана, и все их детали соединяются на пружинках — без единого винта, так что дужки можно согнуть как угодно. Исключительно гибкие и легкие оправы Cutler and Gross. Оправы Italia Independent из карбона, углепластикового волокна. Сломать их практически нереально.
Один из специалитетов ЦУМа — оправы из драгоценных металлов и камней. Помимо хорошо известных в России оправ Cartier здесь есть золотые оправы Lindberg. Очень сдержанные и легкие. Более авангардные, со сложной формы бровками и заушинами золотые оправы Neostyle. Отделанные деревом и крупными белыми и черными бриллиантами, но при этом совершенно лишенные внешнего, показушного блеска золотые и платиновые оправы Gold & Wood — использование драгоценных материалов в них не кажется самоцелью и совершенно оправдано с дизайнерской точки зрения.
В то же время изменяются и специализированные медицинские магазины. Теперь это скорее специализированные аксессуарные мультибренды. Почти такие же, как, к примеру, обувные. Вот очень яркий пример этого изменения отношения к "Оптикам". Когда в магазине "Оптик-Студио" открылся shop-in-shop Alain Mikli, был устроен праздник. На нем присутствовал и сам знаменитый дизайнер очков Алан Микли. И это, безусловно, было светским мероприятием, как любое значительное фэшн-событие.
Поскольку очки окончательно превратились в модный аксессуар, можно выделить сразу несколько сезонных трендов, причем они представлены в коллекциях каждой марки. Так сейчас принято. Люди имеют возможность выбрать оправу любой формы и любой стилистики. Главный выбор придется делать между традиционными, как будто даже старомодными оправами в ретростилистике и оправами футуристическими. Но разница между ними кроется в нюансах. Очки безоправные могут быть совершенной банкирской классикой — прямоугольные линзы и тонкие удобные заушины. А могут иметь линзы самой необычной формы и странно изогнутые броские заушины, форма которых подчеркивает современность материалов и технологий. Толстые роговые оправы ботанов прошлого века могут выглядеть совершенно традиционно, как роговые очки Ива Сен-Лорана. А могут быть сделаны из разноцветного пластика, приобрести диковатую затейливую форму, даже стать асимметричными. И выглядеть как часть наряда из фантастического блокбастера. Овальные подчеркнуто женственные оправы тоже могут выглядеть традиционно кокетливо, а могут превратиться в карнавальную маску.
Самое интересное в нынешней моде на очки то, что теперь непринципиально, футуристические или традиционные оправы подбирать к гардеробу. Это полностью дело вкуса. Правило лишь одно, и оно общее для всех аксессуаров, а не только для очков: чем более броско и необычно выглядит оправа, тем минималистичнее должен быть остальной наряд. В результате самые модные и драгоценные вечерние очки этого сезона намного меньше бросаются в глаза, чем очки кажуальные.