Сегодня Ъ решил рассказать о новом направлении в немецкой рекламе, появившемуся вслед за стилем techno в поп-музыке. Прорыв германской поп-культуры на мировые рынки породил новые формы в рекламе. Немецкий специализированный журнал по рекламе Werben & Verkaufen поспешил назвать рекламные фирмы, воспринявшие новый стиль, "новыми дикими".
Задайте ритм, наложите голос, заплатите DM5 тыс. — и вы поп-звезда
Бурное развитие компьютерных технологий автоматически приводит к появлению новых течений в массовой культуре. И в поп-музыке в частности. Как отмечает Der Spiegel, в последние два года неожиданно для всех лидирующие позиции в европейской музыкальной индустрии захватили германские исполнители музыки в стиле techno и студии звукозаписи, потеснив в международных хит-парадах рок и блюз, в которых неоспоримыми законодателями мод были и остаются англосаксы.
В новом стиле поп-музыки стиле работают такие известные германские группы, как U 96, E-Rotic, Pharao, Centory & Turbo B. и великое множество других. Некоторые из их композиций стали хитами и в России (например, песенки с рефренами Du bist super gut или Ein zwei Polizei). В top-100 хит-парадов музыкального рынка ФРГ (а он стоит на третьем месте в мире по величине) немецкие techno-композиции сейчас занимают порядка 50% всех позиций — с соответствующей коммерческой выгодой для фирм-производителей.
Резко выросла популярность безделушек в стиле techno и techno-дискжокеев из ФРГ и на главном поп-музыкальном рынке мира, в США. Сейчас немецкие ди-джеи получают там самые высокие гонорары и лучшие условия работы. Если еще пару лет американо-британский музыкальный телеканал MTV вообще игнорировал поп-музыку из ФРГ, то сейчас techno транслируются на MTV в самое рейтинговое время.
За последние два года продажи германской дискотечной поп-музыки выросли в два раза и оцениваются сейчас минимум в DM500 млн. Сплошь и рядом большого коммерческого успеха добиваются маленькие студии звукозаписи, о которых пару лет назад никто даже на соседней улице не слышал. Так, созданная два года назад фирма Low Spirit довела в 1994 году свои продажи до 2 млн пластинок и CD в год, а фирма Zyx вообще превратилась в германского лидера такой музыки.
Вдохновленные сенсационным спросом на музыкальную продукцию, вслед за лидерами устремились сотни мелких студий, разбросанных по всей ФРГ. Не дремлют и гиганты Sony и Polydor — они перекупают лучших композиторов, заключают миллионные контракты, активно "раскручивают" все более популярный музыкальный телеканал Viva (германский конкурент MTV).
Однако этот бум, мягко говоря, озадачивает немцев. Techno-pop незамысловат и прост в изготовлении. С помощью музыкальных компьютеров задается быстрый и монотонный ритм, на который накладываются дополнительные электронные тембры, добавляется "электронный голос", произносящий или поющий какую-нибудь чушь — вот и получается новый хит. С другой стороны, один из самых ярких суперстар techno 27-летний Алекс Кристенсен отмечает, что в "этой музыке действительно есть что-то чисто немецкое, ведь она предполагает точность и аккуратность аранжировки". Кристенсен не умеет играть ни на одном инструменте, а петь никогда даже и не пытался. Свои хиты он создает сугубо на студийном компьютере. Затраты на запись одной techno-композиции оцениваются в среднем в DM5 тыс. — почти в 10 раз меньше, чем нужно для записи песни в стиле рок или блюз. Такие инвестиции окупаются даже при минимальном спросе. В принципе, Кристенсен уже готов и к окончанию компьютерно-музыкального тренда и возвращению "натуральной" музыки — соответствующее компьютерное обеспечение уже загружено в его компьютер. Кристенсен убежден, что концепция текстов останется прежней: "Люди сейчас хотят одного: развлечься. Мы это им и даем".
Татуировка на животе — новость на рынке рекламоносителей
Газета Frankfurter Allgemeine Zeitung на днях оповестила, что на techno-моду реагируют и германские рекламные агентства. Примером может служить гамбургская фирма Forecast, которая использует techno-дискотеки для необычных форм рекламы товаров своих клиентов. Например, на дискотеки и концерты засылаются рекламные агенты, которые внешне и по поведению не отличаются от других techno-фанов. Они одеты в такие же экзотические одежды (блестки на головах, бутылочки с ароматическими смесями на бедрах и лодыжках и т. д.). Они так же буйно веселятся и танцуют, как и прочие, и одновременно занимаются promotion, причем самым новейшим способом: носят татуировки фирменных логотипов на обнаженных животах, ногах или шеях. Татуировки — это вообще сейчас очень модно среди молодежи. Почему же не использовать и эту моду в рекламных целях?
Формы techno-рекламы становятся все более популярными в ФРГ. Немцы называют их Szene-Marketing (сценический маркетинг): для рекламной кампании используются все возможные сценические площадки, прежде всего дискотечные. Этим бизнесом обычно занимаются маленькие рекламные фирмы типа Forecast, в которых работают по 10 человек (почти всем сотрудникам менее 30 лет). Объем их рекламных заказов в последнее время резко возрос. Специализированный рекламный журнал Werben & Verkaufen называет их "новыми дикими". Таких фирм в ФРГ десятки — например, Die Brut, Megacult, At Work — и число их продолжает расти. Новые и зачастую эпатажные методы работы с клиентами и потребителями ориентированы прежде всего на молодежь, которую классические формы рекламы часто оставляют равнодушной. А от мнения молодого поколения зависит очень многое. Позиция подростков и молодых людей часто оказывает решающее воздействие на старших членов семьи, которые пребывают в нерешительности, на товаре какой марки и какой фирмы им остановить свой выбор.
АЛЕКСАНДРА Ъ-ЛИВЕРГАНТ, ИППОЛИТ Ъ-ПАК