Михаил Гуревич, генеральный директор компании "Медиа мир" (группа компаний РБК)
В середине сентября РБК запустила по лицензии израильской Tweegee детскую социальную сеть Tvidi.ru. Продвигать детский проект в России не в пример сложнее, чем в Израиле.
В Израиле 85% детей от шести до 14 лет зарегистрированы на tipo.co.il. Выйти на целевую аудиторию детского проекта в России куда сложнее. Поначалу мы хотели разместить рекламу в "Детском мире". Но оказалось, что перед 1 сентября его посещают в основном взрослые. Вариант продвижения через книжные магазины, где детям покупают учебники, тоже пока отпал. Все же наш сайт не про учебу, и ассоциации с учебниками совсем не то, что нам сейчас нужно. Хотя в будущем мы это попробуем.
Пытались договориться о проведении акций в школах с чиновниками от образования. Но вовремя поняли, что тут можно увязнуть на долгие месяцы.
Тогда решили продвигаться не в самих школах, а поблизости. По закону можно проводить рекламные акции на расстоянии 100 м от входа в школьный двор. В конце сентября стартовала наша BTL-акция: промоутеры в желтых плащах с логотипами Tvidi.ru раздают школьникам цветные наклейки и листовки с рекламой портала и кодом доступа на сайт. За месяц планируем обойти 1 тыс. школ в Москве, на больше времени нет.
Пока бьемся с промоутерами, которые оказались не готовы к взаимодействию с детьми: у них не было подобного опыта. Приходится проводить для них тренинги. И это удивляет коллег в Израиле. Там большинство рекламных агентств уже работало с детьми или имеет в штате профессионалов, умеющих общаться с этой аудиторией. У нас же детский рынок только создается.