Эксклюзивный продавец рекламы в московском метро компания "Олимп" стала владельцем рекламных конструкций в Москве. Как стало известно "Ъ", "Олимп" приобрел оператора "Рекарт 31", размещающего рекламу на 5 тыс. остановок общественного транспорта в столице. Совпадение аудитории метро и наземного транспорта поможет "Олимпу" привлечь рекламодателей к проблемному активу: спрос на расположенные в спальных районах остановки "Рекарта" невелик.
О смене собственников оператора "Рекарт 31" на рынке заговорили еще в прошлом году, когда в июле в компанию пришел новый гендиректор. Основателя "Рекарта" Сергея Наумова на этом посту сменила Ирина Макарова, ранее отвечавшая за развитие бизнеса в рекламном агентстве "Альмакор". В 2002 году "Альмакор" стал одним из учредителей "Олимпа", ныне эксклюзивного продавца рекламы в московском метро. 13 августа 2008 года в ЕГРЮЛ было внесено уточнение в связи с изменениями в учредительных документах ООО "Рекарт 31": его стопроцентным собственником стало ООО "Олимп". Год назад владельцами "Рекарта", по данным "СПАРК-Интерфакс", являлись частные лица — по мнению участников рынка, Сергей Наумов и Александр Лао. В пресс-службе "Олимпа" заявили, что будут готовы подтвердить покупку ООО "Рекарт 31" через месяц. Сергей Наумов вчера не отвечал на звонки по мобильному телефону.
ООО "Олимп" учреждено в 2002 году. По данным "СПАРК-Интерфакс", среди бенефициаров ГУП "Московский метрополитен" и структуры предпринимателя Алекса Шусторовича. Имеет эксклюзивное право на размещение рекламы в московском метро до 2011 года. Выручка по РСБУ в 2007 году — 2,526 млрд руб. (около $99 млн). Этим летом "Олимп" расширил свою специализацию, договорившись с компанией "Медиаплазм" (проект "Движение ТВ") о продаже рекламы на плазменных экранах внутри автобусов, троллейбусов и трамваев. Сегодня в наземном транспорте установлено 1,2 тыс. экранов.
Сейчас "Рекарт 31" размещает рекламу на более чем 5 тыс. остановочных павильонов в Москве, уточнили в компании. Кроме "Рекарта" остановками в Москве владеют News Outdoor (по собственным данным, примерно 2,1 тыс. поверхностей) и BigBoard (около 1,2 тыс. поверхностей), напоминает гендиректор агентства "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. Он отмечает, что конструкции "Рекарта" расположены преимущественно в спальных районах и менее интересны рекламодателям. По оценке "ЭСПАР-Аналитик", годовая выручка "Рекарта" не превышает $5 млн.
Покупатель заплатил за "Рекарт 31" сумму, сопоставимую с годовой выручкой компании, утверждает источник "Ъ", знакомый с условиями сделки. "Для крупных операторов остановки в спальных районах — проблемный актив",— говорит исполнительный директор компании Gallery Юрий Масленников. В августе Gallery объявила о продаже оператору "Волгобалт Медиа" своей петербургской компании PVG Media (480 остановок), признав ее дальнейшее развитие нерентабельным. У "Рекарта" были проблемы с заполняемостью поверхностей, признает источник, близкий к "Олимпу".
Для "Олимпа" остановки могут оказаться полезным активом, считает генеральный управляющий компании "BigBoard Россия" Руслан Желудик. "Пассажиры метро и наземного транспорта — почти одна и та же аудитория, которую "Олимп" уже успешно продает рекламодателям",— пояснил он. Пакетные продажи рекламы в метро и на остановках наземного транспорта будут востребованы, когда надо увеличить частоту контактов с целевой аудиторией, полагает гендиректор агентства Master Ad Анатолий Купреев.