Участники НРФ10 обсудили новые модели работы медиа и бизнеса

Участники сессии News Media Holding «Ничего личного, просто бизнес» на Национальном рекламном форуме НРФ10 обсудили переход медиарынка от разовых рекламных размещений к долгосрочному партнерству с бизнесом. Среди ключевых задач они назвали сохранение доверия аудитории, конкуренцию за ее внимание и создание измеримых результатов для рекламодателей.

Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов заявил, что сотрудничество медиа и бизнеса должно охватывать креатив, развитие и финансирование совместных проектов. «Сегодняшняя работа медиа и бизнеса — это, в первую очередь, партнерство, а не просто разовое размещение рекламного материала», — отметил он.

Основатель агентства К2 и журналов «Москвичка» и «Огород» Кристина Потупчик назвала главным активом медиа сформированное вокруг него сообщество. По ее мнению, лояльность аудитории помогает изданиям сохранять конкурентоспособность на фоне роста объема контента. «Охват можно арендовать, а доверие у медиа — оно только в собственности», — сказала Потупчик.

Генеральный директор VK Видео Марианна Максимовская отметила, что при оценке эффективности контента и рекламы значение имеет не только охват, но и способность заинтересовать пользователя и мотивировать его совершить действие.

Вице-президент по связям с индустрией и специальным проектам Ozon Мария Заикина заявила, что крупным брендам нужны индивидуальные решения, учитывающие их задачи и особенности целевой аудитории. По ее словам, стандартные рекламные предложения не всегда позволяют добиться необходимого результата.

Отдельной темой дискуссии стало влияние искусственного интеллекта на экономику медиарынка. Управляющий директор Дзена Александр Толокольников предупредил, что ИИ-агенты могут использовать и пересказывать журналистские материалы без участия их создателей. «Невозможно адекватное развитие медиарынка без понятной и справедливой бизнес-модели для создателей контента», — заявил он.

В дискуссии также участвовали исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер, генеральный директор «Ведомостей» Игнатий Павлов, директор по маркетингу T2 и вице-президент по маркетингу «Ростелекома» Егор Бормусов, а также руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка Александр Леонов.