«Вкусы у них вполне традиционные»

Состоятельные зумеры тратят на искусство больше всех, но таких покупателей совсем немного. Такой вывод можно сделать из исследования Arts Economics, проведенного по заказу Art Basel (это организатор крупнейших в мире художественных ярмарок) и швейцарского банка UBS.

Всего опросили более 3 тыс. состоятельных коллекционеров в 10 странах, у каждого — более $1 млн финансовых активов без учета недвижимости и бизнеса. Сразу ясно, что выборка специфическая. В 2025 году в среднем такой коллекционер потратил на изобразительное искусство $124 тыс., что на 13% больше, чем годом ранее.

Коллекционеры поколения Z (им сейчас от 20 до 29 лет), потратили в среднем $347 тыс., и эта сумма более чем вдвое выше, чем у любого представителя старшего поколения. Авторы сами предупреждают: зумеры составили лишь 9% выборки, около 280 человек. Работ они купили примерно столько же, сколько старшие, но дороже. Каждый сотый участник опроса (вне зависимости от возраста) купил картину за $1 млн или более, при этом примерно половина этих покупателей — зумеры.

Вкусы у них вполне традиционные: живопись приобрели 82% зумеров при общем показателе в 76%. В целом половина трат молодых ценителей искусства приходится на коллекционные предметы. На украшения и драгоценные камни у них уходило за год в среднем по $150 тыс., что в пять раз больше, чем тратят на ту же категорию лотов состоятельные миллениалы.

Почти 40% коллекционеров-зумеров пришли в эту сферу через семью. Банк UBS как раз отслеживает так называемую великую передачу богатства.

В целом рынок предметов искусства стал осторожнее. Доля коллекционеров, купивших работу неизвестного художника, упала с 66% до 45%, то есть до минимума за пять лет. Миллионеры тоже не хотят рисковать. Зумеры здесь исключение — больше половины представителей этого поколения вложились в работы незнакомого автора. Кстати, большинство таких сделок проходили напрямую и часто через соцсети.