Стремление потребителей украсить не только свое жилище, но и место обитания автомобиля породило новый бизнес: компании специализируются на создании привлекательно выглядящих гаражей.
"Художники начали расписывать гаражи, наверное, еще 20 лет назад",— рассказывает Томас Зассенбах, управляющий рекламным агентством Zweinullvier и основатель компании Pimp your Garage, буквально за минуту превращающей невзрачные железные коробки в произведения уличного искусства. Даже владелец дешевенького Renault или Nissan может нанести на гаражную дверь изображение дорогой машины, причем настолько реалистичное, что издалека будет казаться, будто внутри действительно стоит Bentley или Bugatti.
Последние десять лет Зассенбах занимался обычными прозаическими билбордами. Идея изменять изображения, как это делается на тех же билбордах и других рекламных поверхностях, пришла ему в голову, потому что он хорошо знал всю технологию наружки. Многим водителям не нравится, что краски, которыми наносится картинка, очень стойкие и единственный способ заменить их — полностью перекрасить поверхность. Самое простое решение — применение самоклеящихся пленок. Как обещают в компании, не самый ловкий и сноровистый человек приладит постер куда требуется за 15 минут. "Большинство гаражных дверей — стандартные по размеру, поэтому мы сделали постеры 210 на 245 см,— говорит Зассенбах.— Пока у нас 15 мотивов, но на этом мы останавливаться не собираемся. Чем шире выбор, тем больше спрос: во-первых, каждый хочет придать отличительные черты помещению, пусть даже гаражу, во-вторых, так чаще можно будет менять его внешний вид". Качество фотообоев очень высокое, так что может показаться, что, например, через открытую дверь гаража видна стоящая там шикарная яхта или болид "Формулы-1". "Сосед из дома напротив наверняка будет несколько дней вам завидовать,— говорит Томас.— Чтобы отличить наши картинки от реальности, надо подойти к ним буквально вплотную". Тех, кому уже сегодня мало стандартного набора, Зассенбах призывает присылать их собственные варианты, чтобы в Pimp your Garage перенесли изображение на пленку.
Товар предприимчивого мюнхенца недорог: 179 евро за одну фотографию на всю стену да 19 евро за пересылку. Продает постеры Томас через свой интернет-магазин, выход в розничные торговые сети пока не планируется. За время своего существования с апреля 2008 года Pimp your Garage реализовала больше 60 плакатов. Проект наделал шума в прессе, и, по словам владельца бизнеса, начался лавинообразный рост заказов.
Марк Блауберг из берлинского района Нойкельн пока не успел развернуть масштабного производства, но идея украшать невзрачные двери и стены пришла в голову и ему. Несколько месяцев назад он начал создавать на компьютере картинки автомобильной тематики и заказывать их выпуск мини-партиями в рекламном агентстве. Гоночная трасса или фантастический автомобиль будущего обойдется покупателю в 40 евро. Пока Марк продает свои творения в основном друзьям и знакомым.