Игра миллионов

О том, какую пользу Украина и Польша извлекут из Евро-2008 и чему страны--организаторы следующего чемпионата должны научиться у Австрии и Швейцарии, рассказывает корреспондент Ъ-Спорт СЕРГЕЙ МЕЛЬНИК.

Интерес к чемпионатам Европы по футболу возрос до такой степени, что большее внимание спортивных болельщиков привлекают только два события — чемпионат мира по футболу и Олимпийские игры, да и то исключительно летние. По прогнозам аналитиков, с 7 по 29 июня матчи Евро-2008 будут смотреть более 8 млрд телезрителей. Естественно, опустить планку популярности, поднятую на новый уровень UEFA и предыдущими странами--организаторами, не имеют права ни Австрия и Швейцария в 2008 году, ни Украина и Польша четыре года спустя.

Впрочем, альпийские страны при подготовке к Евро-2008 свою состоятельность уже доказали. Все, что им осталось — внести последние штрихи в идеальную картину развития и организации футбола в Европе, то есть провести сам финальный турнир. Украинцам же и полякам за всем происходящем на Евро-2008 надо будет наблюдать самым пристальным образом. За 23 дня турнира они смогут получить — без преувеличения — неоценимый опыт.

Альпийские поля

Австрия и Швейцария получили право совместно принять финальный этап чемпионата Европы в 2003 году. Правильность этого решения UEFA до сих пор не подвергалась сомнению. Этим странам — одним из наиболее экономически развитых в Старом Свете — не потребовалось проводить значительные реформы в транспортной, туристической и других отраслях. Состояние австрийских и швейцарских аэропортов и так не вызывало нареканий, транспортная система в этих странах отлажена, отличных отелей для туристов достаточно. Именно поэтому общий бюджет финальной части Евро-2008 составил 700 млн евро, тогда как проведение Евро-2004 в Португалии обошлось организаторам дороже — в 800 млн евро. Украине же из-за отсутствия надлежащей транспортной и туристической инфраструктуры на проведение чемпионата понадобится гораздо больше средств — по предварительным оценкам, 2,6 млрд евро.

Беспокойство UEFA вызывала разве что небольшая вместимость большинства австрийских и швейцарских стадионов. Изначально к Евро-2008 планировалось построить две новых арены — в австрийском Клагенфурте и швейцарском Цюрихе. В других городах, которые готовились принять футбольные матчи чемпионата континента,— Вене, Инсбруке, Зальцбурге (все — Австрия), Базеле и Женеве (Швейцария) — собирались ограничиться реконструкцией арен. В швейцарском Берне не потребовалось и этого — в 2001 году там был построен новый стадион Wankdorf.

Но строительство арены в Цюрихе пришлось приостановить: против уже начавшегося возведения стадиона Hardtum выступили местные жители, что заставило оргкомитет Евро-2008 задуматься об альтернативных вариантах. Проблема была решена довольно просто - для футбольных целей был реконструирован (за 77 млн евро) находящийся в том же Цюрихе старый легкоатлетический стадион Letzigrund. К слову, эта многофункциональная арена будет востребована и после окончания чемпионата Европы. Во время проведения футбольных матчей вместимость Letzigrund будет составлять 25 тыс. мест, легкоатлетических соревнований — 30 тыс., концертов — 50 тыс.

По сравнению с Letzigrund, единственное строительство стадиона к Евро-2008 — 30-тысячного Hypo-Arena в Клагенфурте — обошлось австрийской стороне дешевле — в 65,5 млн евро. На других аренах финального этапа Евро-2008, которые требовали только реконструкции, была увеличена вместимость, а на некоторых построены раздвижные крыши. Самый проблемный для Австрии и Швейцарии вопрос проведения Евро-2008 — стадионы — был решен организаторами без проблем и вовремя, до конца 2007 года. Та же Португалия в 2004 году по срокам сдачи объектов значительно отставала от графика — правда, португальцам пришлось построить восемь новых стадионов. Украинские же реалии пока не очень радуют: строительство стадионов в Донецке и Днепропетровске, на которых пройдут матчи Евро-2012, в запланированные сроки (конец 2007 года) не было завершено. А на реконструкцию НСК "Олимпийский" в Киеве и строительство новой арены во Львове только недавно были проведены тендеры. Общие же затраты на строительство и реконструкцию украинских стадионов составят около 490 млн евро. Новый стадион в Донецке обойдется дороже всего — в 250 млн евро. В Днепропетровске — в 65 млн евро, во Львове — в 70,4 млн евро. А на реконструкцию "Олимпийского", где пройдет финальный матч Евро-2012, потребуется 105 млн евро.

Альпийский туризм

Фактически большая часть бюджета Евро-2008 была направлена на улучшение условий пребывания болельщиков в Австрии и Швейцарии. Поскольку на время проведения турнира для туристов значительно упростили визовый режим (Австрия на этот период даже приостановила свои обязательства страны, входящей в Шенгенскую зону), наплыв фанатов странам-организаторам был обеспечен. Сравнительно небольшая вместимость стадионов заставила оргкомитет особенно тщательно поработать над функционированием фан-зон. Их оборудовали большими плазменными экранами для просмотра матчей. При этом каждый из городов, в которых пройдут матчи чемпионата Европы, будет готов принять в фан-зонах не менее 150 тыс. человек. Их отличительной чертой станет оборудование дешевых спальных мест (от 9 евро за ночь) — таким способом организаторы еще и решили возможную проблему нехватки номеров в гостиницах. Перемещение в городах, принимающих матчи Евро-2008, также будет максимально удобным для болельщиков. Во время чемпионата общественный транспорт будет работать круглосуточно, а скоростные поезда — курсировать до двух часов ночи (болельщики, имеющие билеты на матчи чемпионата Европы, смогут ездить бесплатно).

Особое внимание в Австрии и Швейцарии будет уделено безопасности — как на стадионах, так и за их пределами. Несмотря на то что самые отъявленные хулиганы — английские фанаты — на этот чемпионат не приедут, за порядком будут следить 27 тыс. полицейских, а со стороны швейцарцев — еще и 15 тыс. военных и 2,5 тыс. иностранных специалистов по безопасности. Помощь представителям правопорядка окажут 2,5 тыс. волонтеров из 16 стран Европы, а кроме них — 50 тыс. стюардов.

Альпийские плоды

Хорошо подготовившиеся к турниру организаторы Евро-2008 не останутся без прибыли. Основными статьями доходов UEFA являются продажа прав на телетрансляции, использование символики турнира, реклама и реализация билетов на футбольные матчи. Продажа телевизионных прав уже принесла UEFA 530 млн евро. Права на использование символики приобрели официальные спонсоры турнира: Аdidas (спортивная одежда и обувь), Carlsberg (пиво), Coca-Cola (прохладительные напитки), Castrol (моторные масла), Canon (фото- и видеотехника), Hyundai и KIA (автомобилестроение), MasterCard (электронные платежи), McDonald`s (сеть быстрого питания), JVC (электроника) и Continental (производство автомобильных шин).

Будь спортивные арены Австрии и Швейцарии повместительнее, приличные доходы принесла бы и продажа билетов на матчи. Всего в UEFA поступило более 10 млн заявок на приобретение билетов, но за весь турнир мест для зрителей на стадионах найдется лишь 1,1 млн. Стоит упомянуть и о специально разработанной UEFA для Евро-2008 корпоративной программе, в пакет которой входят такие "неброские", на первый взгляд, услуги, как лучшие места в фан-зонах, отдельное помещение для приема пищи (с возможностью просмотра прямых трансляций) и суточный проездной на общественный транспорт. Продав 90 тыс. таких мест, организаторы уже получили 115 млн евро.

Всего в UEFA ожидают получить чистый доход в размере 800 млн евро. Половина этой суммы будет распределена среди всех европейских национальных федераций. Сборные--участники соревнований заработают 184 млн евро: только за участие в турнире каждой из них достанется по 7,5 млн евро. На групповом этапе будут действовать бонусы за результат: за победу каждая из сборных получит по 1 млн евро, за ничью — 500 тыс. евро. За выход в четвертьфинал сборные получат дополнительный платеж в размере 2 млн евро, полуфиналисты — 3 млн евро, оба финалиста — по 4,5 млн евро, а чемпионы Европы 2008 года — еще 3 млн евро. Это значит, что если будущие чемпионы Европы смогут выиграть все свои матчи на групповом этапе, то могут заработать 23 млн евро призовых. Напомним, на Евро-2004 чемпиону полагалась максимальная выплата в размере 17,7 млн евро при общих призовых всем сборным в размере 129 млн евро.

Не останутся без прибыли и страны--организаторы соревнований. Для поступления дополнительных средств от рекламы каждый из городов, принимающих матчи чемпионата Европы, мог привлечь четырех дополнительных спонсоров — при условии, что они не являются конкурентами официальных спонсоров. В целом же, по данным аналитической компании Institute for Advanced Studies, доход Австрии от Евро-2008 составит 260 млн евро. Швейцария ненамного отстает от партнера — по данным агентства Rutter+Partnet и аналитической компании Institute for Tourism and the Economy, она заработает 233 млн евро.