Третья по объему продаж пива в Украине компания Baltic Beverages Holding (BBH) выходит в новый для себя сегмент — производство кваса — и до конца года рассчитывает занять в нем около 30%. Вчера компания сообщила о начале розлива кваса живого брожения "Тарас". Производство кваса — едва ли не последний сегмент на рынке безалкогольных напитков, в котором нет высокой конкуренции, говорят участники рынка.
Baltic Beverages Holding начала производство кваса живого брожения под торговой маркой "Тарас" на мощностях Киевского пивобезалкогольного комбината "Славутич". Стоимость двухлитровой бутылки кваса в рознице составит 6,5 грн. По словам генерального директора "ВВН Украина" Петра Чернышова, группа рассчитывает, что уже в этом сезоне новый продукт займет около 30% рынка бутилированного кваса живого брожения. В прошлом году, по подсчетам "ВВН Украина", объем этого рынка составил порядка 1 млн декалитров.
Baltic Beverages Holding (Швеция) основана в 1991 году, принадлежит датской Carlsberg Breweries. В Украине ВВН — третья по величине пивоваренная компания, владеет 92% акций ОАО "ПБК 'Славутич'" (заводы в Запорожье и Киеве) и 99,6% ОАО "Львовская пивоварня". Торговые марки: Tuborg, Carlsberg, Foster`s, "Балтика", "Славутич", "Арсенал", "Львивське", "Хмильне", безалкогольные напитки 7 Up и Pepsi.
Сегмент кваса — одна из немногих ниш на рынке безалкогольных напитков, в которой до сих пор нет высокой конкуренции, объясняет Петр Чернышов. Сейчас производством кваса живого брожения в Украине занимаются Запорожский завод безалкогольных напитков (ТМ "Ярило"), корпорация "Ридна марка" ("Древлянский") и "Перша приватна броварня" ("Львовский квас"). По словам директора по маркетингу корпорации "Ридна марка" Натальи Беликовой, доли всех производителей примерно равны. "Рынок кваса сформировался фактически в прошлом году, когда производство запустили мы и 'Перша приватна броварня',— утверждает госпожа Беликова.— По нашим данным, ежегодно рынок кваса увеличивается в разы".
Решение BBH выходить в новые для себя сегменты рынка оправдано и с точки зрения нынешнего сотрудничества компании со вторым по величине в мире производителем безалкогольных напитков PepsiCo. С 2000 года ВВН является эксклюзивным партнером PepsiCo, на ее мощностях разливаются напитки Pepsi, 7 Up и Mirinda. Однако в начале июня прошлого года PepsiCo приобрела собственные мощности в Украине: 80% долей крупнейшего производителя соков в Украине компании "Сандора" за $542 млн (см. Ъ от 8 июня 2007 года).
По оценкам бывшего директора по маркетингу компании "СанИнбев Украина" Александра Марченко, в продвижение нового брэнда компании потребуется вложить около 1 млн евро в год. Наталья Беликова оценивает необходимые затраты скромнее: "Если компания сумеет наладить дистрибуцию в розничных сетях, этого хватит, чтоб товар занял 10% рынка. И средств для этого потребуется значительно меньше". Больших затрат на продвижение брэнда в "ВВН Украина" не планируют. По словам господина Чернышова, рекламной кампании кваса "Тарас" до конца года не будет. Но с розничными сетями у группы уже достигнуты соглашения.