Игорь Сивец: «57% иностранцев приезжают в Россию путешествовать»
Одно из ключевых ограничений для расширения географии въездного туризма — низкая узнаваемость других российских направлений за рубежом и неуверенность иностранного гостя в уровне сервиса за пределами столиц. Об этом член совета директоров сервиса путешествий «Туту» Игорь Сивец рассказал на сессии «Туризм как мягкая сила: о чем рассказывает иностранцам Россия» Восточного экономического форума.
Вместе с тем Дальний Восток на этом фоне становится заметнее как туристическое направление. За январь—август 2026 года общее количество поездок в города ДФО выросло на 4,2%, наиболее заметную динамику показали Амурская область и Забайкальский край — свыше 10%. Среди востребованных направлений — Хабаровск, Чита, Владивосток, Улан-Удэ и Благовещенск.
По данным «Туту», сервис занимает около 5% рынка въездного туризма. В 2025 году его услугами воспользовались более 460 тыс. клиентов-нерезидентов, из них 57% приезжали с туристическими целями, 11% — трудовые мигранты, 9% — деловые поездки. На страны СНГ пришлось 72,9% потока, на Азию — 13,6%, прежде всего на Индию и Китай.
Спрос есть, но есть и барьеры: малое количество информации, доступной зарубежным гостям, и их низкое доверие — оба вопроса решаются присутствием региона в цифровом поле. Еще до поездки иностранцу важно понять, что он увидит, как добраться до места, где остановиться и насколько удобно будет ориентироваться уже на месте. Именно на этом этапе формируется доверие: турист заранее видит, чего ожидать во время поездки.
«Мягкая сила в туризме начинается с ощущения “здесь меня ждали”. Иностранный гость может увидеть океан, вулканы, архитектуру, познакомиться с культурой, но впечатление о стране складывается и из очень простых вещей: нашел ли он информацию на своем языке, был ли у него интернет. И второе — как направление и сервис представлены в сети. Если направления нет в цифровом поле, для иностранного туриста его практически не существует»,— отметил Игорь Сивец.
Среди других барьеров остаются большие расстояния, необходимость закладывать больше времени на поездку, сезонность и погодные условия. При этом возможности для роста турпотока в регионы расширяются за счет развития отношений России с рядом зарубежных стран по туристическому направлению.
«Сервис путешествий Туту»