Просемейный контент занимает пятую часть рекламы
За два года его доля выросла более чем вдвое — с 9% до 20%
Доля просемейного контента в российской рекламе за два года увеличилась с 9% до 20%. Об этом на Восточном экономическом форуме сообщила вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Анастасия Горелкина.
Фото: Хуберт Голстейн / Коммерсантъ
Фото: Хуберт Голстейн / Коммерсантъ
Рост объемов такого контента отражает более активное использование семейной тематики в рекламных коммуникациях бизнеса. При этом многодетные семьи, по словам Горелкиной, по-прежнему почти не представлены в социальной рекламе.
Ранее АКАР и ведущие компании рекламного рынка подписали меморандум о сотрудничестве по продвижению демографической повестки. Документ предполагает участие отрасли в формировании образов семьи и родительства в коммуникациях брендов.
Тему обсуждали на сессии «Деловая репутация как капитал роста: ЭКГ-рейтинг и «золотой стандарт» корпоративной демографии». Участники рассматривали роль бизнеса не только в поддержке собственных сотрудников с детьми, но и в формировании общественного отношения к семье через рекламу и другие публичные коммуникации.
Рост доли просемейной рекламы показывает, что демографическая повестка становится частью публичной ответственности бизнеса. Следующим шагом для отрасли может стать более разнообразное представление семей, в том числе многодетных, в коммерческих и социальных коммуникациях.