День Победы заставил отечественные каналы пересмотреть программную сетку 9 мая — из нее исчезли обычные для пятничного эфира сериалы и общественно-политические программы, такие как "Свобода Савика Шустера" ("Интер") или теленовелла "Кадеты" ("Новый канал"). В результате в прайм-тайме пятницы не было зафиксировано ни одного рейтингового всплеска. Высокими рейтингами снова отличились лишь программы субботнего и воскресного прайм-тайма.
Праздничный эфир
В День Победы "Первый национальный" транслировал в прямом эфире праздничные мероприятия на центральной улице столицы. Шествие ветеранов по Крещатику было скорее данью традиции, чем ярким действом. Его трансляция не привлекла многочисленную зрительскую аудиторию. 9 мая зритель отдавал предпочтение художественным фильмам, которыми был насыщен пятничный прайм-тайм отечественных каналов.
В то же время, в отличие от первомайского эфира, из прайм-тайма многих каналов 9 мая были исключены развлекательные и юмористические шоу. Исключением стал только СТБ. На этом канале решили, что и в такой день шутить можно, и поместили в своем прайм-тайме сразу две юмористические передачи — "Шутку с Владимиром Моисеенко и Владимиром Данильцом" и сразу же после нее концерт Михаила Задорнова. "Интер" в дневном прайм-тайме поставил несколько документальных фильмов военной тематики. Кроме того, руководство канала решило не делать перестановок в сериальной линейке — "Колдовская любовь", имеющая пока самые высокие рейтинги, вышла в свое обычное время. В целом же отечественные каналы в День Победы сделали ставку на художественные фильмы. В вечернем прайм-тайме "Интера" больше всего просмотров имела новая российская лента "Родина или смерть". Фильм о детском доме, на базе которого фашисты создают отряд подростков-диверсантов, собрал 27,01% зрительской аудитории и имел рейтинг 9,51%. Меньшие показатели имел еще один фильм, снятый российскими кинематографистами, "Сильнее огня" — разворачивающаяся на фоне военных событий история двух влюбленных. Рейтинг фильма составил 5,27%, доля — 22,31%.
Телеканал "1+1", который в прайм-тайме праздничных первомайских дней в расстановке телепрограмм сделал выбор в пользу старых советских комедий, в День Победы сформировал более "серьезный" эфир. С 13.00 и до вечернего выпуска новостей прайм-тайм "1+1" состоял только из художественных фильмов о войне. Среди них была и хорошо знакомая советская лента "В бой идут одни старики". Она и стала одним из лидеров по количеству просмотров 9 мая. Рейтинг фильма составил 4,48%. Всего же его посмотрело 19,01% зрительской аудитории. Вечерний эфир решено было разбавить фильмом в жанре фэнтези "Хроники Нарнии". А это, в свою очередь, говорит о том, что руководством "1+1" программная сетка 9 мая была продумана, максимально учитывая интересы разноплановой аудитории. "Хроники Нарнии" собрали 13,29% аудитории, а рейтинг ленты составил 4,85%. Канал ICTV, не отступая от собственных правил праздничного эфира, создал программную линейку исключительно из художественных фильмов, которые прерывал лишь выпуск новостей "Факты". "Новый канал" поступил по такому же принципу, предложив зрителю разноплановое кино — от российской военной драмы "Звезда" до американской фантастики "Царь скорпионов".
Субботний и воскресный телеэфир был уже более "облегченным". В прайм-тайме нескольких каналов появились развлекательные программы и концерты. В целом же телеканалы в уикенд уже частично отступили от темы войны, и если наполняли свой эфир с оглядкой на прошедший День Победы, то по большей части это были художественные фильмы. Интерес зрителя в субботу и воскресенье захватил "1+1" — из десяти позиций самых успешных развлекательных программ прошлой недели девять принадлежат этому каналу. Впрочем, если сравнивать показатели развлекательных программ "1+1" с результатами позапрошлой недели, то особых колебаний в сторону увеличения мы не заметим. Программы развлекательного жанра имеют стойкий зрительский интерес, и, сколько бы ни ругали зрители "Кривое зеркало" или "Караоке на майдане", они продолжают их смотреть. Единственное шоу, которое может похвастаться ростом показателей за минувшую неделю,— это программа "Шанс". Шоу увеличило количество зрительской аудитории почти на 3,5%, и теперь его доля равна 13,95%. Рейтинг программы увеличился почти на 2% и составил 5,83%. Кроме того, "1+1" привлек зрителя еще и в воскресенье вечером — трансляцией национального конкурса красоты "Мисс Украина". Как известно, любой конкурс красоты происходит по одному и тому же сценарию: выходы конкурсанток, разбавленные выступлениями эстрадных звезд. Зритель любит такие шоу, поэтому и показатели у них соответствующие. "Мисс Украина" заинтересовала 14,28% зрительской аудитории, а рейтинг конкурса составил 4,4%.
"Интер" в дневном прайм-тайме субботы показал юбилейное выступление группы "Любэ", а вечером — трехчасовой концерт Софии Ротару, который стал лидером вечернего прайм-тайма субботы. Первая часть концерта собрала 28,34% зрительской аудитории, а ее рейтинг составил 7,6%. Вторая часть концерта, показанная после выпуска "Подробностей", еще больше увеличила количество аудитории — до 30,09%. Рейтинг второй части концерта вырос на 3,5% и составил 11,16%.
СТБ продолжил в субботнем прайм-тайме военную тему и поместил в вечернем эфире классический советский фильм "Белорусский вокзал". Но зрителя своего СТБ снова собрал благодаря передачам познавательного жанра "Необъяснимо, но факт", "Параллельный мир", "Битва экстрасенсов", показатели которых остаются стабильно высокими. ICTV и "Новый канал" наполнили программную линейку уикенда художественными фильмами, рассчитанными на разного зрителя — по возрасту, полу и интересам.
Премьеры недели
"Интер" не отступает от своих правил формирования сериальной линейки будних дней. До 21.00 прайм-тайм канала отведен женской аудитории, а уже в более позднее время демонстрируются передачи, адресованные мужчинам. На минувшей неделе "Интер" предложил зрителю новый телевизионный фильм "Катерина". Действие нового мини-сериала основывается на непростой истории жизни молодой женщины. Его сценарий представляет собой синтез самых популярных сериальных ходов. Герой, о котором мечтает героиня, пропавшие без вести родственники и, конечно, самая популярная тема российских сериалов последних нескольких лет — несправедливое обвинение в убийстве и тюрьма. Вообще, героини российских "мыльных опер" довольно часто попадают в тюрьмы — по-видимому, в силу оскудения фантазии сценаристов.
Но не всегда шаблоны имеют пользуются успехом у зрителя. Так, показ сериала "Катерина", сделанного по всем канонам сериального искусства, не вызвал ажиотажа. Все лавры у "Катерины" отобрали сериалы других каналов, которые помещены в прайм-тайм в это же время и имеют стабильный зрительский интерес. Наверное, зритель решил не делать выбор в пользу нового. А потери "Интера" восполнил двухсерийный фильм "Доярка из Хацапетовки", который канал демонстрировал в воскресном прайм-тайме уже не первый раз. Фильм принес каналу рейтинг 14,35% и долю в телесмотрении 34,34%.
На минувшей неделе "Интер" представил премьеру российского сериала "Боец. Рождение легенды", рассчитанного уже на мужскую аудиторию. Его действие происходит в городе, где воюют между собой две бандитские группировки. Рассказчик, который всю жизнь кочует по тюрьмам, повествует зрителю о нелегкой доле криминальных авторитетов. Подмена понятий "герой" и "антигерой" в массовой культуре произошла уже давно, поэтому неудивительно, что зритель принял новый сериал на ура. Первая неделя показа принесла ему рейтинг 8,68%, а доля в телесмотрении составила 23,16%.
Очередную сериальную премьеру предложил зрителям и канал ICTV. Это американский фильм "Терминатор. Хроники Сары Коннор", развивающий одну из сюжетных линий знаменитой кинотрилогии. Впрочем, несмотря на обилие спецэффектов и лихо закрученный сюжет, первая неделя показа оказалась неудачной и ожидаемых показателей не принесла.