Коротко

Новости

Подробно

Прибыльные заблуждения

Журнал "Коммерсантъ Деньги" от , стр. 4

Есть спрос на ваши товары и услуги — ваше дело будет вас кормить. Нет спроса — его надо создать. Все необходимые для этого ходы известны маркетологам. Наймите лучших из них, дайте им соответствующий бюджет, и уже завтра толпы потребителей с готовностью начнут тратить реальные деньги на решение проблем, о существовании которых еще вчера они не догадывались. Например, всего десять лет назад население российских городов потребляло воду из-под крана, не задумываясь о ее качестве. Предложи тогда кому-нибудь покупать обыкновенную воду в магазине, и на вас посмотрели бы как минимум с удивлением. А сегодня, согласно нашему опросу, треть граждан потребляют только бутилированную воду, а еще 50% — и бутилированную, и водопроводную, то есть в итоге тоже платят за то, чтобы пить без вреда для здоровья. Однако лабораторные исследования показали, что вода из-под крана ничуть не хуже разливной. Но заблуждение сформировано и доход приносит исправно. Равно как и заблуждение, что современному успешному мужчине не пристало быть лысым. И пока не появились методы возвращения утраченной шевелюры, никто по потерянным волосам не плакал. Зато теперь трихологи берут свое — стремясь соответствовать актуальным представлениям о красоте, здоровые в целом люди становятся пациентами клиник по пересадке волос и стрижке купонов.

СЕРГЕЙ ЯКОВЛЕВ, ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР


Комментарии
Профиль пользователя