ТД МВЗ собирается купить красноярский ликероводочный завод "Минал". Предприятие станет форпостом наступления на Сибирь.
"Флагман" уже не первый раз меняет прописку. В начале 2000-х годов тогдашний владелец марки РВВК перебросила производство водки с калининградского СПИ-РВВК на подмосковный "ОСТ-алко". Региональные дистрибуторы тут же отметили падение продаж. "Мне кажется, это чисто психологическая проблема. Потребитель, покупая водку, всегда смотрит, где она произведена. Поклонники "Флагмана" привыкли к тому, что на этикетке указывается калининградский завод СПИ-РВВК",— уверял СФ Сергей Рубцов, директор новосибирского дистрибутора РВВК компании "Септима".
Впрочем, участники рынка называли и массу других причин: отсутствие жесткого контроля над дистрибуцией, повышение цены, усиление позиций конкурентов. Так или иначе РВВК не удалось вытащить тонущий "Флагман" на поверхность. В 2007 году брэнд был продан ТД МВЗ. Холдинг на первое время оставил разлив водки за "ОСТ-алко", но уже к концу марта 2008-го производство полностью переместится на ЛВЗ "Нарофоминский", принадлежащий ТД МВЗ.
Когда завершится сделка по покупке красноярского "Минала", то "Флагман" и "Северная широта" (другой водочный брэнд ТД МВЗ) будут разливаться также и на мощностях этого предприятия. "Открытие собственного производства в Красноярске решит многие логистические проблемы,— уверен генеральный директор ТД МВЗ Евгений Калабин.— Это "серединная точка" страны. Дистрибуторы из Сибири и Дальневосточного округа, которые раньше таскали нашу продукцию из Москвы, будут возить ее из Красноярска". По его информации, сейчас средняя цена "Флагмана" в московской рознице составляет 110 руб., а в Сибири — 160 руб. Сокращение расходов на логистику, очевидно, поможет уравнять цены.
Завоевать лояльность дистрибуторов "Флагману" действительно не помешает. По данным агентства ЦИФРРА, доля ТД МВЗ на российском рынке водки в 2007 году составила всего 0,8%. Слабовато для брэнда, который в 2001-м занимал 4,5%.
ТД МВЗ создает винно-коньячный холдинг на базе собственных активов и КиНа. К неплохому положению в винно-коньячном сегменте было бы полезно добавить и сильную водочную марку с хорошими позициями по всей России. Однако директор ЦИФРРА Вадим Дробиз полагает, что производство водки сразу на двух площадках только ослабит позиции "Флагмана": вряд ли малоизвестные производители прибавят марке популярности.