Беглов — о потенциале турпотока
Туризм без сезона: как круглогодичный поток гостей формирует бюджет города
«В минувшем году Петербург принял более 12 млн гостей. Интерес к городу растет с каждым годом. Мы создаем новые маршруты, формируем событийный календарь, открываем культурные пространства. Особенно важно, что уровень удовлетворенности поездкой остается высоким. Большинство туристов готовы рекомендовать Петербург друзьям и возвращаться к нам снова — посещать музеи, театры, выставки и вдохновляться атмосферой города. Туризм дает ощутимый вклад в экономику Петербурга: в 2025 году он составил более 800 млрд рублей»,— констатирует Александр Беглов.
Фото: пресс-служба Администрации губернатора Санкт-Петербурга
Фото: пресс-служба Администрации губернатора Санкт-Петербурга
Ожидается, что 2026 год станет не менее успешным. Только в период майских праздников турпоток в Санкт-Петербург может достичь 1 млн человек, сохранившись на уровне прошлогодних показателей,— об этом заявил на пресс-конференции в «Интерфаксе» председатель комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Евгений Панкевич. В целом же, по оценке ведомства, рост въездного потока в высокий сезон составит порядка 5% относительно предыдущего периода.
«Санкт-Петербург в период майских праздников, как отмечают многие туроператоры,— самое популярное направление у организованных отечественных туристов. И это неслучайно: именно этот период является периодом открытия фонтанов, начала навигации и развода мостов, представления театральных премьер и предложения выгодных цен на проживание во многих средствах размещения, ведь летний сезон еще не начался»,— подтверждает председатель комитета по предпринимательству в сфере туризма Союза «Санкт-Петербургская торгово-промышленная палата» Александр Мусихин.
Впрочем, он отмечает рост популярности города в целом: уже побит рекорд допандемийного 2019 года по количеству туристов, посетивших Северную столицу. Так, в 2025 году иногородние и иностранные туристы совершили 12,4 млн поездок в Санкт-Петербург, что на 7% больше, чем в 2024 году (11,6 млн) и на 19% — в 2019-м (10,5 млн). Вклад туристов в экономику Петербурга в 2025 году достиг 843,1 млрд рублей, что на 15% превышает показатель 2024 года.
Фото: пресс-служба Администрации губернатора Санкт-Петербурга
Фото: пресс-служба Администрации губернатора Санкт-Петербурга
Деловой туризм нивелирует сезонность
Город развивается как всесезонная туристическая дестинация. Этому способствует увеличение числа бизнес-мероприятий, которые проходят в Санкт-Петербурге. Сейчас он занимает первое место по количеству таких мероприятий среди всех российских городов, а деловые события входят в тройку главных причин для его посещения.
Городское правительство стимулирует отрасль, расширяя меры поддержки и продвигая Санкт-Петербург как ведущий центр делового туризма в стране. Так, в апреле 2026 года губернатор утвердил субсидии для организаторов деловых мероприятий: конгрессов, форумов, выставок. На данном этапе в Северной столице насчитывается 242 объекта с инфраструктурой для проведения деловых встреч и форумов, а общее количество конгрессно-выставочных мероприятий увеличилось более чем в два раза: с 343 в 2017 году до 760 в 2025-м.
Деловой туризм повышает инвестиционную привлекательность города и нивелирует сезонность, которую Санкт-Петербург ощущал на себе очень долгое время: наплыв туристов в белые ночи затмевал их посещение в любые другие месяцы настолько, что этот период называли в городе пятым временем года. Между тем сейчас форумы, конгрессы и выставки проходят преимущественно с марта по май и с сентября по ноябрь, что существенно расширяет активный туристический период.
Еще один значимый фактор — более высокий средний чек у гостей бизнес-мероприятий, чем у других туристов. В 2025 году он составил более 72 тыс. рублей для российских деловых путешественников, 80 тыс. рублей для гостей из стран ближнего зарубежья и около 150 тыс. рублей для бизнес-туристов из стран дальнего зарубежья.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Туристический кластер вместо стройплощадки
Санкт-Петербург, находясь на берегу Финского залива, стремится максимально использовать особенности своего местоположения. В 2025 году город получил из федерального бюджета казначейский инфраструктурный кредит в размере 13,1 млрд рублей на создание в рамках федеральной программы «Пять морей и озеро Байкал» всесезонного морского курорта «Санкт-Петербург Марина». Курорт будет расположен на территории промышленной площадки Горская, а его площадь составит 160 га.
Согласно плану, к 2030 году бывшая строительная площадка превратится в полномасштабный туристический кластер с яхт-клубом и школой яхтенного спорта. На территории кластера будут располагаться гостиницы, объекты общественного питания и торговли, музеи, выставочные залы, инженерная инфраструктура и автостоянки. Ожидается, что реализация этого проекта привлечет свыше 1,3 млн туристов в год, а номерной фонд составит не менее 6700 номеров.
Проектно-изыскательские работы для строительства обеспечивающей инфраструктуры будущего курорта планируется завершить до конца 2026 года, а строительно-монтажные работы по созданию курорта — до конца 2030 года.
«Но уже сегодня можно говорить о том, что мы вполне способны принимать больше туристов: для этого у нас в целом есть большие возможности, в том числе и за счет развития инфраструктуры»,— считает пресс-секретарь Российского союза туриндустрии на Северо-Западе Артур Сафиуллин.
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Новое в навигации
В 2026 году начались полномасштабные работы по строительству высокоскоростной магистрали «Москва — Санкт-Петербург». Запуск ВСМ планируется в 2028 году, что значительно увеличит турпоток: ожидаемый рост числа туристических поездок между столицами составляет 30%. К 2030 году общий пассажиропоток прогнозируется в 23 млн человек, около трети которых будут туристами, что создаст мультипликативный эффект для регионов.
«Чтобы Петербург по-настоящему стал всесезонным, или круглогодичным направлением внутреннего туризма, надо расширять туристическое пространство города, создавать новые туристические локации и заниматься их продвижением. Но дело это не быстрое. Могу сказать, что на продвижение новой локации у нас в Москве уходит 10–12 лет»,— обращает внимание генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.
Туристическую географию города существенно расширяют системные инвестиции в мегапроекты, водный транспорт и экологические маршруты.
В целом в предстоящую навигацию для маломерных судов доступен 21 городской причал и свыше 140 частных причалов. Кроме того, на одном из самых популярных мест у туристов и горожан — набережной реки Мойки напротив Дворцовой площади — планируется открыть новый причал с оборудованным спуском, органично вписанным в облик набережной. Это повысит транспортную доступность исторического центра.
«Петербург активно развивает экологичный водный транспорт. На Арсенальной набережной будет создан целый хаб для зарядки пассажирских электросудов. Объект уже спроектирован и будет оснащен современными причалами и станцией мощностью 450 кВт для одновременной зарядки нескольких судов», — отмечает Александр Беглов.
Новшеством стартующего высокого туристического сезона станет то, что прогулочные теплоходы по особому разрешению смогут проходить под мостами непосредственно в разведенные пролеты. Эти изменения в федеральные правила безопасности судоходства городским правительством внесены специально, чтобы туристы могли получить максимум впечатлений.
Таким образом, Петербург последовательно расширяет представление о себе не только как о культурной столице, но и как о городе с богатыми возможностями для отдыха на воде и на природе.
Туризм круглый год
Ответом низкому туристическому сезону становится и событийный туризм, который привлекает гостей во все времена года. В 2025 году комитетом по развитию туризма Санкт-Петербурга был создан новый маркетинговый формат, в котором месяцы с октября по апрель представлялись сезоном премьер — театральных и музейных, выставок, фестивалей и других мероприятий различного формата.
Чтобы туристам было удобно ориентироваться, в городе создан единый календарь событий, удобно структурированный по разделам. И хотя лето пока по-прежнему является самым насыщенным сезоном, культурные мероприятия и деловые события распределяют поток туристов на весь год.
«Петербург перестает быть городом "на три летних месяца". В последние годы мы наблюдаем увеличение турпотока не только в летний, но и в другие периоды. Этому, конечно, способствует последовательная политика Смольного: системные вложения в инфраструктуру, деловую и событийную повестку, а также транспортные мегапроекты делают туристическую отрасль предсказуемой и интересной для бизнеса»,— заключает Артур Сафиуллин.
Информация предоставлена Администрацией губернатора Санкт-Петербурга