Освещение благотворительности сокращается, есть запрос на активность бизнеса

В России в 2025 году снизилось медийное внимание к теме благотворительности. По данным исследования «Медиалогии», число публикаций сократилось на 2%, а их суммарный охват — на 10%.

Всего за год зафиксировано около 340 тысяч материалов, при этом основной объем публикаций пришелся на региональные СМИ — 77%. Федеральные издания обеспечили лишь 23% контента. Большинство материалов размещено в интернет-СМИ.

Пиковые периоды интереса пришлись на апрель и декабрь, что связано с крупными благотворительными акциями и инициативами. В остальное время внимание к теме остается умеренным.

Анализ показал, что в медиа чаще освещаются социальные проекты, тогда как поддержка культуры и науки получает меньшее отражение. При этом сохраняется интерес к историческим примерам меценатства.

Снижение охвата усиливает запрос на более системное участие компаний в благотворительной повестке, включая развитие коммуникаций и повышение прозрачности проектов. По оценке, дальнейший рост интереса к теме во многом будет зависеть от активности бизнеса и появления значимых общественных инициатив.