Как российские медиахолдинги внедряют искусственный интеллект на практике
15 апреля в Москве ИД «Коммерсантъ» провел конференцию «Медиапространство-2026». Эксперты, представители технологических компаний, аналитических и информационных агентств обсудили тенденции и перспективы развития рынка, а также его трансформацию под влиянием искусственного интеллекта.
Фото: Константин Глазков, Коммерсантъ
Фото: Константин Глазков, Коммерсантъ
Одной из ключевых тем мероприятия стал практический опыт российских медиахолдингов по внедрению ИИ — от автоматизации рутины до создания нового контента. На первой сессии эксперты и представители крупнейших медиахолдингов обсудили, как искусственный интеллект меняет процесс создания, дистрибуции и монетизации контента. Модератором выступила глава отдела медиа и телекоммуникаций газеты «Ъ» Татьяна Исакова.
В начале дискуссии первый заместитель председателя комитета Государственной думы Федерального собрания Российской Федерации по информационной политике, информационным технологиям и связи Марина Ким подняла вопрос регулирования ИИ-контента и подготовку соответствующего закона. Депутат отметила, что маркировка созданных с помощью нейросетей материалов может очень быстро утратить актуальность. При текущих темпах роста генеративного ИИ в ближайшем будущем придется помечать уже 99% всех публикаций. Тем не менее обязательная маркировка нужна для защиты детей и пожилых людей, которые часто становятся жертвами мошенничества с помощью дипфейков. Не решенным остается вопрос ответственности за отсутствие маркировки: нужно ли наказывать платформы, которые загрузили материал, или производителя контента. Власти должны создать такие условия для участников рынка, которые бы не затормозили технологический прогресс, считает депутат.
Фото: Игорь Богданов, Коммерсантъ
Фото: Игорь Богданов, Коммерсантъ
Максим Иксанов, генеральный директор News Media Holding, отметил, что, хотя обсуждения технологий идут третий год, их практическое применение давно стало повседневностью.
«ИИ — это инструмент, как бумага или печатная машинка. Вопрос в том, как его применять»,— подчеркнул он
Отдельно он отметил использование технологий в документальных и визуальных проектах. Так, при работе над печатным журналом Mash Room «Черкизон» команда использовала ИИ в производстве иллюстраций в формате фешен-съемки с главным героем. Технологии позволили реализовать идеи, невозможные в классическом продакшене. Также ИИ активно применяется в юридических задачах — для анализа и расшифровки документов на разных языках с учетом локального законодательства.
При этом Иксанов обратил внимание и на качество массового ИИ-контента — по его мнению, значительная его часть не несет смысловой ценности, и задача медиа — использовать технологии во благо аудитории, а не заполнять информационное поле «пустотой».
Фото: Константин Глазков, Коммерсантъ
Фото: Константин Глазков, Коммерсантъ
Директор по развитию сайтов и приложений АО «Русская медиагруппа» Станислав Скалабан поделился опытом радиохолдинга по созданию и распространению контента. «Русская медиагруппа» использует ИИ на разных этапах производства: от генерации обложек для песен до создания музыки, видеороликов и приложений. Искусственный интеллект помогает персонализировать рекламу и анализировать большие объемы данных о прослушиваниях. Автоматизация творческого производства позволяет снизить себестоимость единицы контента, а ускорение рутинных процессов высвобождает ресурсы для высокомаржинальных задач, отметил спикер. Станислав Скалабан добавил, что внедрение ИИ не привело к сокращениям в холдинге.
Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler & Co, считает, что страх перед ИИ часто преувеличен. По его словам, повсеместная интеграция искусственного интеллекта обнажила перед обществом и профессионалами индустрии страх того, что всех нас уволят и заменят нейросетями.
«Мы в Rambler & Co, напротив, не только не сокращаем штат, но и принимаем на работу новых сотрудников для составления промтов и обучения ИИ-моделей»,— заявил Цыпер.
Он также отметил, что его холдинг прошел этапы интеграции ИИ, и вывод однозначен: искусственный интеллект увеличивает производительность труда и оптимизирует рабочие процессы — проверку орфографии, составление заголовков, подбор релевантных фотографий, персонализацию рекомендательных алгоритмов.
Заместитель генерального директора группы «Интерфакс» Юрий Погорелый поделился статистикой по внедрению искусственного интеллекта в работу мировых и российских изданий. Так, более 80% журналистов в мире и почти 70% в России используют ИИ в работе, почти половина — ежедневно. При этом нейросети используются как для написания новостей, так и для анализа данных. Однако у восьми из десяти редакций до сих пор нет формализованной политики его использования.
«Ни один искусственный интеллект не может понять, что может стать важным, куда нужно начать смотреть, чтобы уже собирать информацию. В России никакой ИИ никогда не сможет предугадать, что пойдет не так, поэтому место для людей у нас останется всегда»,— резюмировал Юрий Погорелый.
Фото: Игорь Богданов, Коммерсантъ
Фото: Игорь Богданов, Коммерсантъ
Таким образом, российские медиахолдинги уже используют ИИ не как эксперимент, а как повседневный инструмент — от видеопроизводства и юридических задач до персонализации рекламы и создания музыки. Технологии создают спрос на новые компетенции — например, на специалистов по работе с промтами и обучению ИИ-моделей. Вопрос регулирования ИИ-контента остается открытым. Но одно очевидно — искусственный интеллект прочно вошел в редакционные и производственные процессы, и ключевая задача сегодня не бояться технологии, а научиться использовать ее во благо аудитории.