Мысли
Менеджеры боятся многого. Однако признаваться в страхе и тем более демонстрировать его подчиненным – одно из главных табу. Принято считать, что лидер должен быть бесстрашным. Однако для американского медиамагната Самнера Редстоуна единственной продуктивной средой, по его собственному признанию, была именно обстановка страха и конфронтации.ЛУЧШЕЕ ИЗ БЛОГОВ
Том Асакер, маркетолог, автор термина Plaid Marketing
В прошлом маркетинг был черно-белым. Четкие, рациональные «послания» потребителям, узкий круг игроков: этот мир напоминал собрание людей в официальный костюмах, где господствует только черно-белая цветовая гамма. Сегодня пришло время для «цветного» маркетинга. Загнать в голову потребителя большую брэндовую идею – пустая затея. Сегодня их привлекает как раз то, что кажется на первый взгляд маленьким, безыскусным, неофициальным и… пестрым.
BLOG: А clear eye
http://www.acleareye.com
Стив Сандерс, бизнес-тренер и консультант
Создавая свое «послание» потребителю, не забывайте об эмоциональном контенте. Эмоции при этом не обязательно должны быть положительными. Но если ваша маркетинговая стратегия не заставляет кого-то смеяться, плакать, удивляться, чувствовать страх, воодушевление или дискомфорт, она никуда не годится. Поэтому «зарядите» каждый свой шаг одной из базовых эмоций: грусть, гнев, отвращение, страх, интерес или удивление.
BLOG: Sanders Says
http://sanderssays.typepad.com
Дэн Хит, автор книги Made to stick
Почему хорошие юристы или физики с трудом дают простой и понятный ответ на вопросы, касающиеся их профессиональной области? Я называю эту проблему «проклятием знания». Чем больше мы знаем о каком-то предмете, тем труднее говорить о нем так, чтобы непрофессионал все понял. Однако трудно не значит невозможно, просто экспертам необходимо потратить время на то, чтобы сделать свою идею не только интересной, но и «прилипчивой».
BLOG: Made to Stick Blog
http://www.madetostick.com/blog/
Журнал "Коммерсантъ Секрет Фирмы" №2
от 22.01.2007, стр. 1010