Как стало известно "Ъ", IMS Health, вторая по величине в мире исследовательская компания после Nielsen, приобретает лидера российского рынка фармконсалтинга — компанию RMBC. Сделка будет стоить IMS не более $7 млн, но позволит агентству сразу же занять около 40% этого сектора консалтинговых услуг в России.
Сделка должна быть закрыта к концу февраля, рассказал источник "Ъ", близкий к переговорам со стороны RMBC. По его информации, IMS Health покупает 100% компании RMBC, которая станет частью ее российской "дочки" IMS Health Russia. Сумма сделки составит полтора-два годовых оборота RMBC, или $4,5-7 млн. О переговорах знает гендиректор другой консалтинговой компании, специализирующейся на фармрынке,— DSM Group — Александр Кузин.
Гендиректор ГК "Ремедиум" (владеет RMBC) Айдар Ишмухаметов отказался комментировать предстоящую сделку. Представитель европейского подразделения IMS Клайв Сэвидж ответил, что группа не может делать заявлений до 1 февраля, когда будут оглашены финансовые результаты за 2007 год. Ранее господин Сэвидж говорил корреспонденту "Ъ", что "российский фармрынок динамичный и IMS Health готов поддерживать его развитие".
По данным Европейского общества исследователей рынка и общественного мнения (ESOMAR), объем всего российского рынка маркетинговых исследований в 2006 году составил $198 млн, прогнозируемый рост на 2007 год — 30%. На фармацевтические исследования, по оценке господина Кузина, приходится около 5% этого рынка. Лидерами сегмента являются RMBC (занимает 30%), DSM Group и ЦМИ "Фармэксперт" (по 20-25%). IMS Health Russia сейчас контролирует около 10%.
Агентство RMBC основано в 1998 году, входит в ГК "Ремедиум". Занимается бизнес-консультированием и маркетинговыми исследованиями на фармрынке. Наиболее известные продукты — статистические справочники "Розничный аудит готовых лекарственных средств (ГЛС) в РФ" и "Анализ больничных закупок ГЛС в РФ". Есть филиалы в странах СНГ.
Американская компания IMS Health основана в 1954 году, IMS Health Russia — в 1992 году. Является одной из крупнейших в мире исследовательских компаний, специализирующихся на фармрынке (в частности, анализирует продажи 75% рецептурных препаратов в 100 странах мира). По продажам ($1,96 млрд в 2006 году) IMS Health уступает лишь компании Nielsen ($3,7 млрд. в 2006 году). Капитализация на NYSE — $4,29 млрд.
Господина Кузина объединение конкурентов не пугает: "Клиенты RMBC будут вынуждены работать с расценками IMS, которые выше в среднем по рынку на 20-25%". Директор департамента маркетинговых исследований ЦМИ "Фармэксперт" Давид Мелик-Гуссейнов согласен, что продукты RMBC подорожают: для сравнения, годовая подписка на наиболее востребованные на рынке электронные базы данных по продажам лекарств, предоставляемые российскими агентствами, в среднем стоит около €30-35 тыс., а у IMS Health — на 20-30% дороже. Зато RMBC сможет привлечь новых международных клиентов, предположил гендиректор исследовательской компании GfK-Rus Александр Демидов. По его мнению, после сделки IMS займет на российском рынке консалтинговых услуг для фармацевтической отрасли такую же лидерскую позицию, как Nielsen — для розничного сектора.