Банк "Кит-Финанс" и экс-президент ЗАО "Журнал 'Эксперт'" Владимир Романов продают журнал "Наши деньги". Как стало известно Ъ, холдинг РБК приобретает крупный пакет акций в издающем журнал ЗАО "Агентство маркетинга и деловой аналитики", которое эксперты оценивают в $2-3 млн. Быстро развивающийся сегмент журналов о личных финансах интересен рекламодателям, отмечают эксперты.
О том, что РБК приобретает пакет в ЗАО "Агентство маркетинга и деловой аналитики" (АМИДА), Ъ сообщил источник в холдинге. По его словам, речь может идти о контроле в компании. Несколько участников рынка, которые давно следят за переговорами владельцев "Наших денег" с инвесторами, подтвердили эту информацию. Источник в АМИДА посоветовал обратиться за комментариями в компанию "РБК-медиа" (объединяет медиаресурсы холдинга ОАО "РБК — Информационные системы"). Глава РБК Юрий Ровенский заявил, что не комментирует никаких сделок до их официального объявления.
Издатель "Наших денег" Евгений Зинин, а также главный редактор журнала и гендиректор АМИДА Борис Федоров вчера не подтвердили, но и не опровергли информацию о продаже компании РБК. Директор департамента по внешним связям банка "Кит-Финанс" Вадим Бараусов сообщил, что в 2004 году одна из структур банка инвестировала в журнал, получив долю объемом "менее контрольного пакета". Информацию о сделке с РБК господин Бараусов не комментировал. По оценке гендиректора ИД "Креатив медиа" Ирины Силаевой, "Наши деньги" стоят $2-3 млн.
ЗАО "Агентство маркетинга и деловой аналитики" c марта 2004 года издает журнал "Наши деньги". Сегодня журнал выходит в Петербурге, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Самаре и Новосибирске. Общий тираж журналов 55 тыс., из них 20-25 тыс. выходят в Петербурге. По данным АМИДА, выручка сети "Наши деньги" от распространения и рекламы в 2006 году превысила $1 млн. До последнего времени принадлежал Владимиру Романову, экс-президенту ЗАО "Журнал 'Эксперт'", а также "Кит-Финансу".
"Кит-Финанс" решил продать долю в "Наших деньгах", так как контролирует основное конкурирующее издание, отмечают эксперты. Венчурный фонд "КИТ — Российские массмедиа" владеет ИД "Креатив медиа", который, в частности, издает журнал о личных финансах "Личный бюджет". "В то же время РБК заинтересовано расширять линейку своих деловых изданий (журнал РБК, газета РБК Daily.— Ъ), предлагая своим рекламодателям дополнительные медиаплощадки",— считает заместитель гендиректора ИД "Деловой мир" Вячеслав Керов.
Хотя сегодня совокупная выручка сегмента изданий про личные финансы не превышает $3 млн, он будет быстро расти, прогнозируют эксперты. Совокупный тираж изданий при этом увеличиваться не будет: "Потенциальная аудитория здесь лимитированная, всего 2-2,5 млн человек на всю страну, и расти она будет умеренно",— говорит госпожа Силаева. Предпосылки роста она видит в расширении круга рекламодателей: "Пока в нише был один журнал, им было проще направить бюджеты в другие медиа. По мере формирования сегмента они будут внимательнее относиться к таким изданиям". Три года назад на рынке не существовало ни одного журнала о личных финансах, сейчас же их уже четыре: помимо "Наших денег" и "Личного бюджета" это "Популярные финансы" и "Семейный бюджет".
Весной 2007 года журнал "Наши деньги" открыл в Москве свое представительство, координирующее продажи рекламы федеральным рекламодателям. "Московский рынок самый привлекательный, но и самый конкурентный. Выход на него необходим, но сделать это без серьезной финансовой поддержки сейчас невозможно,— отмечает господин Керов.— Вряд ли портфельный инвестор стал вкладывать в проект необходимые средства". По его оценке, запуск московской версии журнала обойдется минимум в $5 млн. В августа совет директоров РБК решил выпустить допэмиссию на сумму около $200 млн. Также этой осенью он рассмотрит вопрос о займе, превышающем $100 млн. Председатель совета директоров РБК Герман Каплун тогда заявил, что таким образом будет финансироваться дальнейший рост РБК за счет приобретений и выпуска новых медийных продуктов. А в разговоре с Ъ он подчеркнул, что печатные СМИ для компании — один из приоритетов.