размышляет редактор отдела потребительского рынка Юлия Ъ-Ярош
Встречаться с ньюсмейкерами, например, в Prado и I fiori, крайне непродуктивно, потому что большую часть времени собеседник приветствует многочисленных знакомых. Вот и к главе крупного игорного холдинга на нашей последней встрече подошли поцеловаться более пяти ослепительных красавиц. "Я всем знакомым девочкам,— добродушно заметил олигарх,— советую идти в судьи или журналистки. Самые независимые профессии. Ты вроде сам себе начальник, и все тебя побаиваются". Он, конечно, пошутил, и упор сделал на слове "побаиваются". Потому что в современном российском понимании независимость — чаще синоним безнаказанности, чем объективности, как оно должно быть. И уж тем более независимость журналиста и издания никак не связана с коммерческим успехом того и другого. Вы это, на всякий случай, девочкам тоже говорите.
Взять к примеру телевидение, где даже к infortainment сейчас относятся подозрительно. Гендиректор СТС Александр Роднянский на встрече с журналистами честно ответил, что развлекательная направленность канала больше не является конкурентным преимуществом, потому что "сейчас все телевидение исключительно развлекательное". Парадокс в том, что жестко регулируемые государством телеканалы оказались загнанными в единую нишу, то есть конкуренция между ними еще больше усилилась. Как можно совместить занятия госпропагандой и повышением доходности — отраслевая загадка.
Когда СТС на прошлой неделе оправдывалась за итоги II-ого квартала, ссылаясь на "удорожание телепроизводства" — это понятно. Во-первых, публичная компания. Во-вторых, шведской Modern Times Group наверняка захочется сравнить динамику СТС (там она владеет почти 40%) и ДТВ (владеет 100%). А вот зачем ВГТРК и "Первому каналу" мериться не только аудиторией, но еще и финансовыми показателями? Вчера "Интерфакс" распространил сообщение, в котором говорится, что по итогам 2006 года холдинг ВГТРК впервые превзошел по выручке своего главного конкурента — "Первый канал" (агентство ссылается на данные СПАРК). Выручка ВГТРК в прошлом году выросла на 41,4% до 17,925 млрд. руб., а "Первого" только на 24% до 16,521 руб. Между тем, отмечает "Интерфакс", чистая прибыль ВГТРК сократилась почти в 5 раз до 434,48 млн руб., а "Первого" — только на 14,2% до 1,881 млрд руб. Эксперты медиарынка не захотели считать публикацию случайной и предположили, что "информация о рекорде ВГТРК" появилась "с какой-то политической целью". Вот только не понятно, какой. И подписаться под своими догадками они тоже не захотели. Глава "Видео Интернешнл" Сергей Васильев, например, уверен, что из открытых источников получить реальные финансовые показатели ВГТРК и "Первого" невозможно. Тем не менее источники, как обычно пишут — "близкие" к каналам, были готовы рассуждать на тему опубликованных показателей. Источник, близкий к ВГТРК утверждает, что оценка выручки канала "выглядит правдивой". Выручка "Первого" от рекламы намного выше, чем аналогичный показатель ВГТРК, хотя у него целых пять каналов — "Россия", "Спорт", "Культура", Euronews, кабельный канал "Вести", отмечает другой "близкий" источник. ВГТРК, по его данным, не мог бы обогнать "Первый" даже за счет "дополнительных доходов".
За всей этой дискуссией, которая развернулась вчера между участниками и "близкими источниками", вдруг померещились признаки подобия рыночных отношений. Но пока, к сожалению, только признаки. Вот когда каналы станут "сами себе начальники", сравним, пожалуй, расходы и доходы ВГТРК и "Первого".