Компания «Диво–Алтай», специализирующаяся на производстве подсолнечного масла, решила заняться розливом безалкогольных напитков класса премиум под торговой маркой «Ледиана». Она вложила 25 млн руб. в создание новой производственной линии. До сих пор напитки такого класса в Алтайском крае не производились, однако эксперты не видят у «Ледианы» особых конкурентных преимуществ и считают, что «Диво–Алтаю» будет затруднительно получить нишу на и без того перегретом рынке.
«Диво–Алтай» намерено выпускать пять ассортиментных линеек новой продукции. По словам госпожи Поповой, это будут сокосодержащие напитки (содержание натурального сока не менее 50%) серии fresh (гранатовый и яблочный), традиционная русская серия («Лимонад», «Буратино», «Тархун», «Крем–сода» и другие), серии напитков «Ледиана Stylt» и Steal TH различных фруктовых и ягодных вкусов, а также фирменная питьевая негазированная вода. Мощность линии, приобретенной в Италии, до 8 тыс. ПЭТ–бутылок емкостью 1,5 л. В дальнейшем предполагается разливать напитки в полулитровые ПЭТ–емкости и, возможно, в стеклянные бутылки. Инвестиции в создание производства составили 25 млн руб.
Яна Попова выразила надежду, что «благодаря названным конкурентным преимуществам компании удастся в ближайшие три месяца завоевать своего потребителя». За это время, сообщила она, будет проведена агрессивная рекламная кампания, на которую предполагается направить около 2 млн руб. Вместе с тем коммерческий директор признала, что на Алтае будет реализовываться лишь половина всего объема напитков, остальное пойдет за пределы региона. «Об этом у нас есть договоренность с нашими партнерами по масличному бизнесу, в частности, в Челябинске и Екатеринбурге», — добавила она.
Некоторые участники рынка, входящие в число ведущих местных компаний — производителей напитков, воспринимают затею «Диво–Алтай» как очень рискованную. «В настоящее время в Алтайском крае производством безалкогольных напитков занимаются многие (около 15 компаний. — „Ъ“), рынок перегрет. Потребитель за многие годы привык к традиционному ассортименту продукции массового и эконом– спроса, и приманить его чем–то новым, да еще наверняка более дорогим, очень затруднительно», — заметила маркетолог барнаульского ООО «Ледь» Наталья Назаренко. Директор рубцовского ЗАО «Компания „Савой“» Сергей Волков также отметил высокую конкуренцию на рынке. «Сейчас надо удивить потребителя, а чем? Пока я таких преимуществ у «Диво–Алтай» не обнаружил», — добавил он.
Юрий Белов, Новосибирск