Последняя остановка

Вчера компания News Outdoor выиграла последний инвестиционный конкурс на право размещения рекламных конструкций в центре города, получив более 500 мест под рекламу на Невском проспекте и других престижных магистралях сроком на 10 лет. Накал борьбы, в которой участвовали крупнейшие операторы рынка, усилило недавнее сенсационное решение губернатора Валентины Матвиенко резко сократить количество крупноформатной рекламы в городе. C подробностями — АННА ПУШКАРСКАЯ.

       На конкурс была выставлена адресная программа немецкого оператора Wall, с которым петербургская администрация отказалась продлить истекший в феврале 2007 года невыгодный для города договор аренды (при обороте около $2 млн Wall платил в бюджет в среднем 10 рублей в месяц за рекламную конструкцию). Кроме News Outdoor за право разместить 292 остановочных павильона и 262 щита сити-формата (1,2 х 1,8 м) боролись 5 крупных операторов петербургского рынка: "Постер", "Руан", "Реклама-Центр", Clear Channel и "Волго-Балт-медиа", а также московский оператор Big Board, партнер французской компании JCDecaux, которой принадлежат активы Wall в Санкт-Петербурге. Однако вчера конкурсная комиссия исключила Big Board из состава участников из-за неправильно офрормленной конкурсной документации, и компания лишилась возможности выйти на петербургский рынок "наружки". В данный момент Big Board принадлежат лишь 292 остановочных павильона, без права установки рекламы. Стоимость установки этого оборудования операторы оценивают в 90-140 млн рублей, и теоретически оно может быть выкуплено победителем конкурса News Outdoor.
       Напомним, что в минувшую пятницу власти объявили о ликвидации в Санкт-Петербурге крупноформатных и других рекламоносителей, что сократит городской рынок "наружки" более чем на 50% (Ъ подробно писал об этом вчера). Одновременно конкурсная комиссия предложила участникам рынка проявить социальную ответственность и подготовить дополнительные предложения, указав количество остановочных павильонов, которые они готовы установить сверх программы. В результате борьба за победу в последнем конкурсе существенно обострилась. Больше всего дополнительных павильонов (1,5 тыс.) предложила установить компания "Руан". Однако ей не удалось обойти News Outdoor, который (также как и компания "Постер") пообещал дополнительно оборудовать до 500 остановок (именно такова, по версии комитета по печати, максимальная потребность города). По оценке одного из участников, инвестиции в проект составят в среднем не менее $5-6 млн, а доходы от полученных носителей — до $2 млн в в год.
       Победа в конкурсе, конечно, не позволит News Outdoor компенсировать потерю крупноформатной рекламы, которая, по оценке главы представительства компании в Петербурге Владимира Рябовола, составляет около 60% его годового оборота (по экспертным оценкам, он насчитывает $50 млн в год). "Однако с учетом тенденции сокращения крупных форматов это единственная возможность сохранить свои позиции в центре города", — говорит господин Рябовол.
       Как сообщила Ъ глава комитета по печати администрации Петербурга Алла Манилова, главными критериями при выборе победителя стали отсутствие в заявке News Outdoor требования льготных тарифов по арендной плате (за конкурсную программу оператору придется платить минимум 7 млн рублей в год), а также гарантия размещения остановочных павильонов до 1 июля 2008 года. Как пояснил Ъ замдиректора ГЦРР Андрей Лапин, у ряда конкурсантов объем предполагаемых инвестиций превышал бухгалтерский баланс, что не гарантирует выполнения обязательств. Кроме того, по его словам, News Outdoor обязался 40% всех полученных поверхностей предоставлять под социальную рекламу.
       Отметим, что это уже третий по счету конкурс в рамках скандальной программы горадминистрации по ликвидации мелкорозничной торговли на остановках пассажирского транспорта и их оборудования павильонами, совмещенными с рекламными конструкциями. Предыдущие конкурсы выиграли компания "Реклама-Центр" (которая получила в качестве компенсации 200 мест под коммерческую, в том числе крупноформатную рекламу), а также компания PVG (без компенсационных рекламных точек), продавшая полученную адресную программу одному из лидеров российского рынка Gallery Group, ранее не присутствовавшей в Петербурге. Подведение итогов еще одного конкурса — на размещение рекламоносителей за пределами исторического центра — Смольный отложил на месяц, до уточнения мер по реализации новой политики по сокращению наружной рекламы.