Китайский производитель мобильных телефонов Haier вчера объявил о намерении сосредоточить усилия на российском рынке. Специально для России Haier намерен разработать и начать производство мобильных телефонов класса high middle (от $300) и premium (от $500). Местные эксперты допускают, что выход в высокий ценовой сегмент позволит Haier занять 1,5% рынка телефонов.
Как заявил на вчерашней пресс-конференции в рамках "Национальной выставки Китая в России" глава корпорации Haier Group Чжан Жуйминь, компания начнет производство сотовых телефонов класса high middle (стоимостью более $300), ориентированных на российский рынок. "Поскольку российский рынок является для нашей компании стратегически важным, под Россию будет прорабатываться новый модельный ряд",— пояснила Ъ гендиректор компании Haier Russia Mobile Кристина Арутюнян.
Компания Haier основана в 1984 году. Оборот по итогам 2006 года составил $13 млрд. Подразделение по производству мобильных телефонов создано в марте 1999 года в индустриальном парке города Циндао. Помимо российского рынка, компания поставляет свои мобильные телефоны в Китай, Индию и Бразилию. По итогам 2006 года объем поставок в Россию составил 80 тыс. телефонов. Оборот от российских продаж по итогам 2006 года, согласно оценкам IDC,— порядка $12 млн.
Как отметила госпожа Арутюнян, помимо телефонов сегмента high middle, производство которых Haier планирует начать к сентябрю этого года, компания будет выпускать телефоны ограниченной серии класса premium (стоимостью выше $500) также ориентированные на российский рынок. В компании пояснили, что в последние два года в России заметно растет средняя стоимость продаваемого здесь мобильного телефона. По оценкам J`son & Partners, в 2006 году она составила $192, при том что в 2005 году она была $167. При этом количество телефонов, реализованных в сегменте "премиум", выросло по итогам 2006 года вдвое — до 4,7 млн штук.
Мобильные телефоны марки Haier появились на российском рынке в ноябре 2005 года. На сегодняшний день доля рынка Haier, по собственным оценкам компании, составляет 1%. Haier специализируется на производстве телефонов средней ценовой категории ($120-190). На сегодняшний день модельный ряд Haier в России представлен семью моделями телефонов. В планах компании — увеличить в текущем году объем поставок в Россию на 70%, доведя его до 136 тыс. штук. При этом затраты на маркетинг составят 5-6% от заявленного объема поставок — $1 млн. "Мы надеемся довести свою долю присутствия на российском рынке до 2%",— подчеркнула госпожа Арутюнян.
Стоит отметить, что основным партнером Haier в России является крупнейшая розничная сеть продаж "Евросеть". "Доля рынка Haier пока достаточно маленькая, однако ее можно изменить в любой момент, особенно если компания сможет предложить какие-то оригинальные решения",— сообщил президент "Евросети" Элдар Разроев.
По мнению экспертов, выбранная Haier стратегия работы на российском рынке выглядит нетрадиционно, однако партнерство с "Евросетью" может помочь ей увеличить долю рынка. "Продукция, произведенная специально под российский рынок, может заинтересовать отечественного пользователя. К тому же Haier выбрала сегмент рынка мобильных телефонов, в котором традиционно невысокая конкуренция,— замечает аналитик ИК 'Финам' Элина Караева.— Заявленной доли рынка Haier сумеет достичь, увеличив бюджет маркетинга до $5 млн. При существующем бюджете доля вендора может вырасти до 1,5%". По словам пресс-секретаря "Евросети" Очира Манджикова, российский рынок мобильных телефонов в 2007 году вырастет более чем на 6% в сравнении с 2006 годом — до $6 млрд.