Поисковый гигант Google и сотовый оператор "Вымпелком" объявили вчера о запуске совместного проекта — абоненты "Билайна" получат доступ к новостному контенту, собранному Google, прямо на WAP-портале оператора. Google рассчитывает расширить свою аудиторию в России за счет клиентов "Билайна" и получать доходы от мобильной рекламы.
Вчера Google совместно с "Вымпелкомом" запустили сервис новостей для абонентов "Билайна" — с помощью WAP-портала оператора клиенты получат доступ к новостному контенту, агрегированному Google. "Новости традиционно являются одним из самых посещаемых разделов на WAP-портале 'Билайн'",— заявила на вчерашней пресс-конференции и. о. директора по маркетингу "Вымпелкома" Зинаида Хохлова.
Как отмечает госпожа Хохлова, ежемесячная аудитория WAP-портала "Билайн" насчитывает порядка 17 млн кликов. А вот количество заходов на сайт Google через WAP-портал оператора достигает всего 1 млн кликов в месяц. То есть поисковая система сможет существенно расширить свою аудиторию в области мобильного поиска за счет клиентов WAP-портала "Билайна".
Если Google начнет размещать рекламу на портале "Билайна", он сможет получать дополнительный доход $50-80 тыс. в месяц, говорит Кирилл Рожковский, руководитель компании WapStart. Из общей суммы дохода Google должен будет отдать "Вымпелкому" около 30-50%.
По данным исследований аналитической компании Informa, мировой доход от мобильной рекламы, связанной с поисковыми услугами, в 2006 году составил порядка $3 млн. Однако эксперты прогнозируют его рост к 2011 году до $1,5 млрд., при этом доход всей мобильной рекламы составит около $11,3 млрд. В России этот рынок пока никто не оценивал, говорит гендиректор "Рамблер Интернет Холдинга" Денис Калинин.
"Google стремится на ранней стадии завоевать этот привлекательный рынок",— отметила аналитик J`son & Partners Татьяна Стародубцева.
Согласно данным IKS-consulting по итогам 2006 года, месячная аудитория WAP-порталов составляет более 14 млн человек. По итогам 2006 года мобильный интернет и передача данных принесли российским сотовым операторам $379 млн, из которых 70% пришлось на WAP.
На сегодняшний день Google уже сотрудничает с британской Vodafone, немецкой T-Mobile (подразделение компании Deutsche Telekom), китайской China Mobile, SK Telecom, а также тестирует текстовую мобильную рекламу в Японии совместно с KDDI.
Крупнейшие российские поисковые системы в ближайшее время заключать соглашений с мобильными операторами не собираются. "Пока дохода от мобильной рекламы, связанной с поисковыми услугами, российские поисковики не получают, этот сегмент в России только зарождается",— считает Денис Калинин. В "Яндексе" уверены, что продвигать мобильный поиск нужно через производителей телефонов, поэтому компания заключила соглашение с Nokia.