Виртуальный медиамагазин iTunes оказался едва ли не самым удачным изобретением Apple Computers: только в прошлом году на продажах музыки и видео через интернет компания заработала более $1 млрд. Конкуренты "яблочников" не остаются в долгу — переманивать клиентов iTunes намерены Microsoft, Samsung и Google, разрабатывающие сейчас аналогичные проекты. Появляются виртуальные магазины и в рунете. Правда, как убедился корреспондент Ъ Иван Буранов, выбор музыки в них, а также качество записей оставляет желать лучшего.
Яблоко от яблони
Прошедшей зимой компания Apple подвела итоги работы онлайн-магазина iTunes Store (www.itunes.com). Всего через сайт было продано и загружено более 2 млрд песен, из которых более 1 млрд — только за 2006 год. Таким образом, проект Apple уверенно занял первое место по продажам среди музыкальных онлайн-магазинов, получив контроль над 88% всего легального рынка загрузки музыкальных файлов.
Несмотря на всю популярность, у iTunes есть серьезный недостаток — слушать скачанную с него музыку можно только на плеерах iPod от Apple. Этой ахиллесовой пятой сервиса от Apple сейчас пытаются воспользоваться конкурирующие компании, запускающие аналогичные проекты. "Конечно, 60% пользователей MP3-плееров — владельцы iPod,— рассуждают они.— Но что же делать остальным 40%?"
Один из потенциальных "убийц" iTunes — музыкальный магазин Urge (www.urge.com), совместный проект корпорации Microsoft и медиаконцерна MTV. В Microsoft заявляют, что меломанам уже сейчас доступно около 2 млн композиций (примерно половина того, что предлагает iTunes). Ценовая политика Urge напоминает iTunes: в магазине позволено загружать целый месяц аудиокомпозиции на свои ПК и MP3-проигрыватели за $9,95 и $14,95 соответственно. При этом можно платить отдельно за каждую скачанную песню или альбом — $0,99 и $9,95 соответственно (цены в iTunes — $0,99 и $9,99). Правда, в отличие от Apple, скачивая песню, вы получаете только голый трек — тексты песен, буклеты для распечатки, видеоклипы и другие "бонусы" доступны только у Apple. С другого фланга Microsoft собирается атаковать iTunes с помощью музыкального магазина Zune Marketplace. Сервис заточен под новый цифровой плеер Zune, представленный Microsoft в конце 2006 года. На сайте Zune Marketplace можно покупать каждый трек отдельно или купить Zune Pass (подписку в магазине) и скачивать треки без ограничений, как и на Urge. В свою очередь, пользователи плеера Zune с помощью Wi-Fi смогут пересылать друг другу музыкальные треки, но так как Microsoft рьяно борется с пиратством, то такие треки можно прослушать всего три раза в течение трех дней. Затем пользователю будет предложено купить соответствующую песню в Zune Marketplace. Аудиобанк онлайн-сервиса превышает 1 млн композиций.
Отвоевать часть виртуального медиарынка у Apple в ближайшее время собирается и южнокорейский гигант Samsung. В январе компания объявила о скором открытии собственного онлайн-магазина музыки в Лондоне. Созданный по образу и подобию iTunes, магазин Samsung Media Studio предоставит пользователям доступ в MusicNet — аудиотеку, имеющую в наличии более 2,6 млн песен, предоставленных крупнейшими студиями звукозаписи. Покупателю одного из плееров Samsung будет предоставлен бесплатный недельный доступ к магазину. Стоимость песен варьируется в зависимости от их новизны и популярности, в среднем их цена составит около $1,5 за файл, что почти в два раза дороже, чем у Apple, при этом безлимитный месячный доступ к архиву будет стоить $29.
Наконец, в январе 2007 года о намерении запустить собственный музыкальный магазин в ближайшие полгода заявил и Google — конкурировать с iTunes будет ресурс Google Tunes.
Своя оригинальная концепция продажи музыки — у сайта Myspace.com. Это сообщество блогеров, членство в котором бесплатно и доступно и для россиян. По оценкам западных экспертов, сейчас число пользователей Myspace составляет более 100 млн человек, большая часть которых — музыканты, которые еще не успели оформить отношения с какими-либо звукозаписывающими компаниями. При этом каждая группа имеет право назначать свою цену за композиции в MP3-формате. Отладив сервис на "своих" музыкантах, руководство Myspace планирует привлекать в качестве партнеров крупные звукозаписывающие компании (руководство уже ведет переговоры с EMI Group) и устанавливать уже фиксированную цену за трек. Если компаниям удастся договориться, то новый музыкальный магазин сможет стать серьезным конкурентом iTunes. Сейчас об этом можно судить по объему доходов от рекламы, которые Myspace приносит владельцу News Corp. В прошлом году они составили $25 млн.
Среди крупных конкурентов Apple числится и крупнейшая в США сеть по продаже бытовой электроники Best Buy. В сотрудничестве с компаниями SanDisk и RealNetworks (разработчики популярной программы — медиапроигрывателя RealPlayer) в конце 2006 года ритейлер открыл сервис Best Buy Digital Music Store. Специально для работы с сервисом оптимизированы MP3-плееры SanDisk Sana e200R Rhapsody. Заявленная цена одной песни составляет $0,99, неограниченный доступ в течение месяца стоит $14,99.
От ритейлеров и IT-компаний не отстают связисты. Участники рынка отмечают, что у сотовых операторов есть важный козырь в борьбе за место на виртуальном медиарынке: для покупки контента их клиентам не нужен настольный компьютер, подключенный по проводам к интернету, грузить музыку они могут прямо на телефоны. Подобный сервис в феврале этого года открыла, к примеру, британская компания Omnifone. Сервис предназначен для абонентов сотовой связи стандартов 3G и 2,5G. Служба называется MusicStation и позволяет обладателям трубок скачивать музыкальные новинки десяти крупнейших звукозаписывающих лейблов за $3,88 в неделю. Сначала доступ к сервису MusicStation получат только европейцы, затем жители азиатских стран, а позднее и сотовые абоненты по всему миру. Сейчас Omnifone уже заключила соглашения о сотрудничестве с 23 операторами сотовой связи в 40 странах, совокупная абонентская база которых составляет 690 млн человек. Музыкальные композиции в MusicStation распространяются в формате eAAC+ (аналог MP3, используемый в мобильной связи). Песни, скачанные через новый сервис, наряду с пользовательскими плей-листами хранятся централизованно. Таким образом, если телефон будет потерян или украден, сотовый абонент сможет восстановить весь контент и загрузить его на новую трубку. Помимо доступа к музыке пользователям службы MusicStation будет предоставлена возможность скачивать персонализированные новости, информацию о выходе новых альбомов, концертах и заказе билетов.
Как и на любом рынке, в сегменте скачивания медиаконтента есть и свои дискаунтеры. Так, в 2006 году три меломана — Александр Агассипур, Генрих Вандерлин (директор по развитию MTV Europe) и Эллиот Гойхман — открыли в сети новый музыкальный сервис PayPlay.fm, который, по всей видимости, сможет в ближайшем будущем также составить конкуренцию iTunes. Всего $0,77 стоит на сайте один трек, $7,77 — весь альбом. Впрочем, столь низкая цена за композиции объясняется небольшим ассортиментом. В аудиотеке PayPlay.fm находится около 500 тыс. песен от 70 тыс. исполнителей, что по сравнению с Apple немного. Кроме того, авторы большинства представленных на сайте композиций не очень известны публике. Однако компания собирается в ближайшее время наращивать аудиотеку, что, скорее всего, приведет к росту цен за скачивание музыки.
Русские скачки
Конкурентная борьба между западными онлайн-магазинами по продаже музыки пока не сильно коснулась России. Большинство таких сервисов россияне просто не могут оплатить. Например, для покупок в iTunes Music Store необходима кредитная карта, зарегистрированная в странах Западной Европы, в США или Австралии. Можно за музыку от Apple заплатить и предоплаченными картами iTunes Music Cards для покупок. Достать их в России в принципе можно — в 2006 году в рунете открылся сайт http://itunesmusic.ru, на котором их можно заказать. Правда, организаторы этого проекта доставляют карточки лишь по Москве.
Впрочем, российские меломаны от этого не очень страдают — место западных медиа- и IT-гигантов в России занимают местные компании. Так, к примеру, продолжает существовать знаменитый сайт такого рода Allofmp3.com. Наиболее популярные российские музыкальные магазины — recording.ru и grammy.ru — позволяют качать музыкальные треки буквально за гроши (от 4 рублей за композицию). В отличие от зарубежных аналогов такие сервисы мало чем отличаются друг от друга по контенту, однако, к примеру, recording предпочитают любители электронной и танцевальной музыки, а delit — рока и гитарной музыки. Ограничения по оплате на таких сайтах, как правило, отсутствуют — пользователям доступны системы WebMoney, оплата по кредитным картам. Некоторые сайты позволяют скачивать музыку вообще бесплатно — уже ставший знаменитым в рунете "Зайцев.нет" (zaecev.net) имеет солидную аудиотеку. Большинство композиций доступны в отвратительном качестве — битрейт начинается от 64 кбит/сек (ради справедливости следует отметить, что на платных сайтах качество не лучше).
Участники рынка признают, что деятельность большинства подобных сервисов в России полулегальна, отмечая, что благодаря усилиям властей в преддверии вступления России в ВТО большая часть таких ресурсов может быть закрыта. Первым предупреждением владельцам этих ресурсов можно считать выигранный в январе этого года иск звукозаписывающей компании Gala Records (представляет в России интересы EMI Music) к сайту delit.ru. Процесс мог бы оказаться обычным разбирательством владельцев музыки с пиратским сайтом, если бы не участие в нем Федерации правообладателей по коллективному управлению авторскими правами при использовании произведений в интерактивном режиме (ФАИР), которая и работала с delit. Из-за дыры в российском законодательстве такие общества могут выдавать "лицензии" на MP3-треки артистов, с которыми их не связывают никакие договоры, чем активно пользуются российские онлайн-магазины. В результате оборот allofmp3.com (его власти США называли главным пиратским сайтом России), по разным оценкам, составляет $10-14 млн в год, тогда как все российские сайты вместе продают музыку в цифровом формате на $30-50 млн. В арбитражном суде Gala Records сумела доказать, что владельцы delit незаконно разместили у себя треки, принадлежащие лейблу. И несмотря на то что суд лишь обязал ответчика выплатить компании 60 тыс. рублей компенсации (сам сайт не закрылся, а пока лишь закрыл бесплатную скачку), эксперты говорят, что созданный прецедент может привести к закрытию многих аналогичных сервисов.
Впрочем, даже если будут закрыты эти сайты, у россиян, как и у меломанов из других стран, остается возможность качать музыку бесплатно через пиринговые сети типа E-mule и Bearshare, которые пока закрывать никто не собирается — во всяком случае, пока западные онлайн-магазины не развернут свой бизнес в России. На данный момент Apple рассматривает возможность открытия iTunes Store на русском языке, однако когда это произойдет — неизвестно.