Председатель совета директоров группы АДВ Дмитрий Коробков и его заместитель Ирина Васенина разошлись во взглядах на дальнейшее развитие бизнеса группы. Госпожа Васенина выступила против того, чтобы в ходе грядущего IPO группы на биржу было выведено и BTL-подразделение группы. В результате она поделила с господином Коробковым принадлежащие им агентства и теперь будет работать отдельно от АДВ.
Группа АДВ и Ирина Васенина, имеющая доли в BTL-агентствах холдинга, обмениваются активами. АДВ получает 100-процентный контроль над BTL-агентствами Momentum, Impacto, DBWizard (все — Россия), Brand New Momentum (Украина), TMA/Draft (Россия и Украина). А Ирина Васенина становится собственником агентств Target, Brand New (все — Россия) и Progression (Россия и Украина). Госпожа Васенина покидает АДВ и будет работать самостоятельно, говорится в сообщении группы.
Группа АДВ — один из крупнейших российских рекламных холдингов, создана в 1995 году. В группу входят 25 агентств в России и странах СНГ. Ключевые клиенты — Danone, Dirol Cadbury, Johnson & Johnson, SUN Interbrew. Представляет в России и СНГ интересы международных рекламных холдингов Interpublic Group и Havas. Участники рынка оценивают выручку АДВ в 2006 году в $75-80 млн, из них на BTL приходится около $20 млн. Около $10 млн приходится на агентства, единоличным владельцем которых стала Ирина Васенина. Основной акционер АДВ — Дмитрий Коробков.
Ирина Васенина объясняет свой уход тем, что она и Дмитрий Коробков разошлись во мнениях о целесообразности проведения IPO всей группы, которое может состояться в 2007-2008 году. "Российский рынок маркетинговых услуг неустойчив, поэтому вывод BTL-агентств на биржу рискован",— считает госпожа Васенина. Она приводит в пример IMS Group — одного из крупнейших игроков российского BTL-рынка. В декабре 2005 года IMS Group разместила на Лондонской фондовой бирже 26% акций по 190 пенсов за штуку. Но 23 августа IMS Group выпустила сообщение, в котором призналась, что ее бизнес развивается не так успешно, как планировалось. В связи с отсутствием алкоголя в магазинах его производители и поставщики отказались от рекламной активности, кроме того, из-за вступления в силу нового закона "О рекламе" многие рекламодатели отказались от BTL-услуг в пользу резко подорожавшего ТВ. После этого заявления акции IMS Group подешевели на 30%. Сейчас акции IMS Group стоят на 27% дешевле, чем после размещения.
Председатель совета директоров АДВ Дмитрий Коробков вчера подтвердил Ъ ранее высказанное стремление максимально повысить капитализацию группы, чтобы в дальнейшем провести IPO группы или продать пакет акций финансовому или стратегическому инвестору. "Для этого мы проводим реструктуризацию всего бизнеса и повышаем его прозрачность",— отметил господин Коробков. Президент группы Orange Игорь Куценко предполагает, что уход госпожи Васениной связан с невозможностью корректного отражения российского BTL-бизнеса по международным стандартам финансовой отчетности.
Участники рынка считают обмен активами равнозначным, но отмечают, что бывшим партнерам будет непросто развиваться по отдельности. "У АДВ осталось очень сильное агентство TMA/Draft, один из явных лидеров рынка. В то же время Progression — также очень сильная компания",— отметил гендиректор рекламной группы "Витрина А" Вадим Куликов. Директор направления потребительского маркетинга IMS Group Дмитрий Бодренко напомнил, что плюсом АДВ является тесное сотрудничество между креативными, медиа- и BTL-компаниями: "Этого нет у агентств госпожи Васениной". С другой стороны, АДВ покинул сильный топ-менеджер, говорит Игорь Куценко. "Коммуникационный бизнес построен на личностях. Равнозначной замены Васениной, отвечавшей за все направление маркетинговых услуг, в АДВ нет",— считает он.