Что-то необъяснимое происходит в последнее время с сеткой канала СТС. Безусловно, нынешний сезон далеко не самый успешный для сетевого канала: показатели даже в аудитории старше четырех лет (4+), где гораздо больше молодежи — целевой аудитории СТС, за последние месяцы снизились в среднем на 1,5% и составляют около 8,5%. А в аудитории старше 18 лет на прошлой неделе средняя доля СТС была немногим выше 7% — таких низких цифр у канала не было последние года два.
Проблема прежде всего в праймовых сериалах. "Телелидеры" уже писали, что главная громкая премьера, которую широко рекламировал канал, предрекая ей зрительский успех,— "Петя великолепный" — провалилась. Спустя месяц после премьеры сериал был перемещен на 17.00, а потом и вовсе исчез из эфира. Второй праймовый сериал "Кадетство", который после провала "Пети" переместили с 21.00 на 20.00, прошел на СТС вполне успешно. Его показатели были выше средних, но первый сезон закончился, и с 1 ноября на месте "Кадетства" в 20.00 поставили новый сериал-драмеди "Все смешалось в доме...". Почти сразу рейтинговая динамика показывала, что зрители СТС не приняли историю про отца многодетной семьи Ивана Бобова из "Все смешалось в доме...". Рейтинги сериала не были стабильны. Но в середине ноября их доля была на уровне 10-11%, что выше доли СТС.
Но дальше в праймовых сериальных линейках началась полная чехарда, чего на канале не было никогда. На прошлой неделе без объявления в программе СТС перенес "Все смешалось в доме..." с 20.00 на 18.00, ситком "Кто в доме хозяин?", как наиболее успешный на СТС, стал выходить не только в 19.00, но и в 21.00, а выходивший в это время долгожитель СТС "Моя прекрасная няня" (повтор прежних сезонов) переместился на 20.00. Но главная неожиданность заключалась в том, что в череде праймовых сериальных линеек без объявления появилась совершенно новая, которой на СТС никогда не было: в 20.30 здесь поставили еще один получасовой ситком "Папа на все руки" с Анатолием Журавлевым в главной роли. Очень трудно объяснить логику канала, который запускает премьеру праймового ситкома даже без предварительного объявления в программе. Поэтому неудивительно, что на минувшей неделе, как, впрочем, и на наступившей, "Папа на все руки" собирает рейтинг в пределах 3% по стране (доля 6-7%), а в Москве показатели еще ниже — 1-1,5% (4-5% доли). Скорее всего, и этот проект перекочует из прайма куда-нибудь вверх по сетке, иначе показатели канала могут просесть еще заметнее.
Кроме сериальных проектов, вторую неделю СТС экспериментирует еще с двумя проектами, которые успели завоевать успех у зрителей: "Хорошие шутки" с Татьяной Лазаревой и Михаилом Шацем, которые традиционно выходили в субботу после 23.00, поменялись местами с лицензионным шоу "Слава богу, ты пришел" с тем же Михиалом Шацем и Александром Цекало (время выхода этого проекта меняют уже в третий раз — ставили по воскресеньям около полуночи, затем в 19.45 по субботам, а сейчас опять в субботу, но практически на месте "Хороших шуток" — в 22.45). Но, похоже, такие постоянные перемещения пока не идут на пользу обеим программам, ведь полюбившему их зрителю постоянно надо искать их в новое время. За счет показателей "Кто в доме хозяин?" и отчасти "Няни" СТС не пропускает вперед ни один из сетевых каналов, но его отставание от НТВ теперь более чем ощутимо.
Впрочем, на НТВ тоже чехарда с сериалами в прайм-тайм и, как следствие, падение средних показателей. В начале сезона после показа 30 серий из запланированных минимум 100 прервали многосерийную "Автономку". На ее месте с 13 ноября в 19.40 запустили другое "мыло" на профессиональную тему "Врачебная тайна", но уже на всякий случай не особенно афишируя количество серий. Не пошел и этот проект (средняя доля 10-11%), как и другой праймовый сериал в 20.50 — "Молодые и злые", доля которого была еще ниже — 8-9%. За это его сместили на 22.40. Правда, и тут царила неразбериха: в программе в это время значились "Молодые и злые", в эфире выходил сериал "Слепой", а на его месте, соответственно, "Молодые и злые". Похоже, в этом бесконечном хаосе совершенно не учитывается зритель. Главное для канала — удержать рейтинг.
Однако в прайм-тайме на НТВ программные странности не закончились и на этой неделе. После того как "Молодые и злые" провалились, канал запустил проверенных и испытанных в эфире "ментов" — седьмой сезон "Улиц разбитых фонарей". Они традиционно пошли очень хорошо, и на НТВ решили, что нужно поставить сдвоенные серии, убрав из эфира "Врачебную тайну", как и обозначено в опубликованной на эту неделю программе. Но к концу прошлой недели "Улицы..." своими рейтингами подтянули и цифры "Врачебной тайны", и ее помиловали, вернув на прежнее место. Однако насколько долговечной окажется ее жизнь в эфире, предсказать теперь невозможно.
Впрочем, на НТВ, в отличие от СТС, хоть несколько и снизились показатели в будни, за счет выходных дней канал традиционно удерживает среднюю долю на уровне 13%, а на минувшей неделе она выросла до 14,4%. Произошло это за счет выходных дней — аудитория более активно смотрела "Программу 'Максимум'" и, как всегда, "Чистосердечное признание". В этот раз высокий рейтинг "ЧП" обеспечен весьма несвойственной для этого цикла темой: программа целиком была посвящена памяти недавно умершей Любови Полищук. О ее жизни, творчестве и болезни вспоминали муж, дочь и друзья актрисы. В целом фильм оставался в рамках этики, но с содержанием программы о любимой народом актрисе резко диссонировал закадровый голос, который традиционно ассоциируется с сюжетами о жестоком криминале либо с громкими скандалами. Тем не менее фильм о Любови Полищук стал одним из самых популярных проектов.
